Il gruppo francese diventa lead partner globale per la gestione media di PepsiCo subentrando a Omd. Al centro del nuovo modello “One PepsiCo” AI, dati, identity e tecnologia. La decisione ha ripercussioni anche sulla gara media globale di Coca-Cola
PepsiCo sceglie Publicis Groupe per la gestione globale del proprio media. La decisione, confermata dall’azienda a Adweek, segna un importante cambio di assetto per uno dei maggiori investitori pubblicitari al mondo e affida al gruppo francese la costruzione di un nuovo modello media globale, basato su AI, dati, tecnologia e connected identity.
L’obiettivo è creare un modello integrato, denominato “One PepsiCo”, capace di riunire sotto un’unica regia strategia, planning, activation, identity e tecnologie. Il sistema sarà applicato all’intero portafoglio del gruppo, che comprende brand come Pepsi, Gatorade e Lay’s, in oltre 200 mercati.
Una svolta dopo oltre vent’anni con OMD
La nomina di Publicis Groupe mette fine alla centralità di OMD, network di Omnicom che ha gestito il business media di PepsiCo in mercati chiave, tra cui Stati Uniti e Regno Unito, per oltre due decenni.
Omnicom, tuttavia, non esce completamente dall’ecosistema PepsiCo. Un portavoce dell’azienda ha infatti definito il gruppo un “critical strategic partner” per numerosi incarichi nell’ambito creativo, sportivo e delle PR.
Publicis, dal canto suo, non parte da zero. Il gruppo ha già collaborato con PepsiCo in diversi mercati internazionali, tra cui Cina, India, Filippine, Thailandia, Vietnam, Taiwan, Corea del Sud, Indonesia, Hong Kong, Malesia e alcune aree dell’Europa orientale.
Secondo quanto riportato da ADWEEK, non si sarebbe trattato di una gara media tradizionale: PepsiCo avrebbe scelto Publicis a seguito di una valutazione delle capacità media, senza un pitch competitivo.
La gara media Coca-Cola
La decisione di PepsiCo potrebbe avere conseguenze anche su un’altra grande partita del mercato media globale: la revisione del business media internazionale di The Coca-Cola Company che vede coinvolte Wpp e il gruppo francese.
Secondo fonti citate da Adweek con conoscenza diretta della situazione, l’incarico PepsiCo spingerebbe Publicis Groupe a ritirarsi dalla gara per la parte restante del business media globale di Coca-Cola, una revisione gestita da MediaSense e precedentemente stimata in circa 4 miliardi di dollari.
Publicis gestisce già il media di Coca-Cola negli Stati Uniti e in Canada, dopo aver sottratto l’incarico a WPP.
