Si chiude con un annuncio ad hoc la campagna “Expedition Impossible” di Columbia Sportswear che invitava i terrapiattisti a scovare i confini della Terra, sfida funzionale a dimostrare la resistenza dei suoi capi outdoor.
In palio c’era la proprietà stessa dell’azienda, The Company LLC con asset per un valore di 100.000 dollari. I volonterosi non sono mancati e alla società sono pervenute durante gli scorsi mesi centinaia di candidature, teorie, mappe, diagrammi e tentativi di dimostrare che c’è, da qualche parte laggiù, un precipizio infinito, un vuoto abissale, nuvole che si perdono nel nulla. Nessuno, però, è riuscito a trovarlo nonostante gli sforzi e una notevole dose di creatività.
Tim Boyle, ceo di Columbia Sportswear, può quindi tenersi le chiavi dell’azienda e non manca di ringraziare i partecipanti nel video finale, in cui ripercorre i momenti più memorabili dell’iniziativa e dichiara conclusa la missione.
«Nessuno ha trovato il confine della Terra e sono davvero sollevato che possiamo tenerci l’azienda», ha dichiarato Boyle. «Expedition Impossible ha incarnato perfettamente lo spirito avventuroso di Columbia. In tanti ci hanno provato. In tanti hanno fallito. Ma apprezziamo lo sforzo. Ringrazio la comunità dei terrapiattisti per averci inviato così tante proposte interessanti e non vedo l’ora di tornare al lavoro, ora che la campagna è ufficialmente conclusa. Potete smettere di mandarci e-mail».
Nel frattempo “Expedition Impossible” si è aggiudicata parecchi riconoscimenti in campo pubblicitario: tra questi, 10 Leoni ai Cannes Lions incluso il Grand Prix nella categoria Brand Experience & Activation e due Ori in Direct Marketing e PR, oltre al Grand Clio Award, il massimo riconoscimento dei Clio Awards.
Qui sotto il case study film:
“Expedition Impossible” è stata ideata dall’agenzia Adam&Eve\Tbwa e fa parte della piattaforma di comunicazione “Engineered for Whatever”, la più significativa azione di marca lanciata da Columbia nell’ultimo decennio che mira a rilanciare il brand e a raccontarlo a una nuova generazione di consumatori con ironia e irriverenza, senza perdere di vista la missione di Columbia di sviluppare prodotti resistenti e innovativi per l’outdoor.
