La società adtech The Trade Desk ha lanciato Kokai Zuma, la nuova release della piattaforma Kokai lanciata nel 2023 e dedicata alla pianificazione, all’acquisto e alla misurazione delle campagne pubblicitarie sull’open internet. La novità dell’aggiornamento è l’introduzione di funzionalità di IA agentica che rendono più semplice la consultazione, la navigazione e l’utilizzo e supportano gli utenti nell’esecuzione e nell’automazione di alcune attività, oltre a semplificare la misurazione delle performance.
Come spiega la nota dell’azienda, Zuma nasce per ridurre la complessità che i media buyer si trovano ad affrontare nel loro lavoro, in un mercato pubblicitario sempre più frammentato tra canali, formati e dispositivi, permettendo loro di trovare più rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno, intervenire sulle campagne con maggiore consapevolezza e dedicare meno tempo alla gestione operativa, concentrandosi invece sull’ottimizzazione e sui risultati.
La nuova release potenzia inoltre il motore predittivo basato sull’intelligenza artificiale, già tra gli elementi centrali di Kokai, una tecnologia che consente di prevedere la disponibilità dell’inventory, stimare i possibili risultati delle campagne e alimentare in tempo reale le funzionalità agentiche di Koa, l’intelligenza artificiale alla base della tecnologia di The Trade Desk. Su questa è stata stanziata una parte ancora più significativa degli investimenti, al di là dell’interfaccia che rappresenta il cambiamento più visibile.
Sempre secondo l’azienda, i primi risultati ottenuti attraverso i nuovi modelli e le capacità previsionali di Zuma mostrano un miglioramento medio del 32% delle performance in termini di CPA. “
Abbiamo ascoltato con attenzione le esigenze dei nostri utenti e Zuma le traduce in nuove funzionalità all’interno di Kokai” ha commentato Angela Bersini, general manager Italy di The Trade Desk.
Zuma sarà disponibile a partire da oggi per i clienti Kokai a livello globale, con ulteriori funzionalità e aggiornamenti che verranno introdotti progressivamente.
