Integral Ad Science amplia a livello globale le soluzioni di misurazione della qualità dei media, includendo nuovi formati pubblicitari e placement per offrire agli inserzionisti maggiore trasparenza e controllo sulle campagne
Integral Ad Science (IAS) amplia la copertura di Total Media Quality (TMQ) a CapCut e a nuovi formati e placement dell’ecosistema pubblicitario di TikTok. L’aggiornamento si inserisce nel percorso di sviluppo della partnership tra le due società, avviata nel 2020.
L’espansione risponde alla crescente articolazione dell’ecosistema TikTok, che conta oltre un miliardo di utenti e affianca ai video nuovi contesti legati a ricerca, shopping, strumenti per creator e contenuti lifestyle. La tecnologia di IAS, basata sull’intelligenza artificiale, analizza video, audio, testi e immagini per aiutare gli inserzionisti a proteggere i brand, ridurre gli sprechi e migliorare le performance delle campagne.
«Con l’estensione della copertura di Total Media Quality ai placement premium ed emergenti di TikTok e CapCut, gli inserzionisti possono proteggere i propri brand, ridurre gli sprechi e ampliare le campagne con maggiore sicurezza», dichiara Lidiane Jones, ceo di IAS.
Tra le novità, la misurazione di Brand Safety & Suitability arriva su TopView, il formato premium a schermo intero mostrato all’apertura dell’app, affiancandosi ai controlli di viewability e traffico non valido (IVT) già disponibili. La nuova copertura è riservata agli inserzionisti in possesso dei requisiti di idoneità.
La misurazione si estende inoltre a GMV Max, soluzione automatizzata per le campagne TikTok Shop, e agli annunci con immagini statiche e caroselli. Per le campagne Search for Brand Auction, raggiunge i placement nel Search Feed e nella pagina dei risultati attraverso Automatic Placements.
L’ampliamento comprende anche TikTok Lite nella regione Asia-Pacifico, Lemon8, piattaforma dedicata al lifestyle e alla scoperta di contenuti, e CapCut, l’app di editing video e fotografico basata sull’intelligenza artificiale. L’obiettivo è consentire agli inserzionisti di applicare criteri coerenti di media quality anche in questi ambienti e formati.
