Ideata internamente, l’operazione coinvolge maxi affissioni, ledwall e la stazione metro di San Siro durante il periodo dei concerti estivi
Unobravo porta nelle strade di Milano una riflessione sul rapporto tra vacanze, lavoro e benessere mentale con la nuova campagna OOH “Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all’anno”. L’iniziativa utilizza l’immaginario tipico dell’estate – tramonti, mare, viaggi e frasi da social – per spostare l’attenzione su un tema più ampio: la cura della propria salute mentale come pratica quotidiana e non come momento eccezionale legato alle ferie.
La campagna si sviluppa in due fasi. Dal 1° luglio è on air il maxi billboard da 35×15 metri in Largo La Foppa, nell’area Moscova, il più grande mai realizzato da Unobravo, insieme a quattro maxischermi LED distribuiti in diverse zone della città. Dal 5 luglio, per 21 giorni, il progetto coinvolgerà anche il primo piano della stazione metropolitana di San Siro, in un periodo caratterizzato dalla presenza dei grandi concerti estivi.
Al centro della creatività ci sono immagini familiari dell’immaginario vacanziero – dal mare cristallino alle ali di un aereo, fino ai borghi da cartolina – abbinate a caption prese dal linguaggio dei social: “non torno più”, “modalità aereo On”, “Respira”, “lasciatemi qui”, “vita lenta”. Un codice visivo riconoscibile che viene però riletto in chiave diversa, mettendo in discussione l’idea che il sollievo dallo stress e dalle pressioni quotidiane possa arrivare solo durante le ferie.
Secondo un’indagine interna di Unobravo, quando agli italiani viene chiesto cosa cerchino realmente in vacanza, il desiderio principale è staccare mentalmente dal lavoro (41,6%). È proprio questa esigenza a diventare il punto di partenza della campagna: la “modalità aereo” evocata sui social non rappresenta solo un momento di disconnessione temporanea, ma il bisogno più profondo di recuperare equilibrio e spazio personale.
«Le immagini da vacanza che tutti pubblichiamo – il tramonto, l’aereo, la frase “modalità aereo ON” – sono diventate un linguaggio condiviso, quasi un rito collettivo. Con questa campagna abbiamo voluto prendere proprio quel linguaggio e usarlo per fare una domanda diversa: perché aspettare l’estate per sentirci finalmente liberi di respirare?» spiega Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo. «Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze: vogliamo restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all’anno».
Il concept creativo della campagna è stato sviluppato internamente.
CREDITS
Guendalina Guaita – Head of Brand
Beatrice Chignoli – Creative Lead – Copywriting
Dario Becce – Creative Lead – Design
Federica Fontana – Brand Designer
