La partnership tra Lavazza e Müller dà vita a una linea di bevande al caffè da banco frigo del latte. Formati da 220 ml e ricette italiane per un lancio europeo progressivo che parte da Wimbledon
Lavazza entra nel segmento delle bevande refrigerate al caffè pronte da bere con una collaborazione con Müller.
L’operazione introduce una novità di posizionamento: i prodotti passano dal tradizionale scaffale delle bevande confezionate al banco frigo del latte, intercettando la crescita del segmento del caffè freddo refrigerato.
La gamma comprende bevande a base latte nel formato da 220 ml, ispirate alle ricette del caffè italiano. Tra le referenze figurano Cappuccino, con crema persistente, Latte Macchiato dal profilo più morbido e bilanciato e Caramel Latte Flavour, più ricco e vellutato. A questi si aggiunge Cappuccino Tiramisù Flavour, disponibile nei mercati di Germania e Regno Unito.
Il lancio è già attivo in Germania e Regno Unito e sarà esteso progressivamente ad altri mercati europei, tra cui l’Italia. L’obiettivo è ampliare le occasioni di consumo del caffè, puntando su un formato refrigerato pensato per una fruizione immediata e on-the-go.
La nuova linea è inoltre parte delle attività legate alla partnership tra Lavazza e il torneo di Wimbledon, di cui il gruppo è caffè ufficiale.
I prodotti saranno presenti nella Queue, la storica fila d’ingresso allo Slam londinese, dove verranno offerti agli spettatori in attesa di accesso all’evento.
