Dopo la rottura epocale con Ogilvy, alla quale era legata da oltre 30 anni, IBM ha chiuso la gara creativa scegliendo il gruppo Stagwell e le sue agenzie Code and Theory e Anomaly come partner creativi di riferimento a livello globale.
Le due agenzie lavoreranno insieme come un’unica forza creativa, fornendo congiuntamente creatività di brand e di campagne globali, facendo evolvere la brand idea “Let’s Create Smarter Business” attraverso i vari canali e aree geografiche. L’uscita del primo lavoro di Stagwell con IBM è previsto per il prossimo agosto.
Come spiega la nota del gruppo, “il modello operativo all’avanguardia dal punto di vista tecnologico di Stagwell garantisce che il lavoro creativo rimanga connesso, coerente e si muova alla velocità richiesta dal business di IBM”.
“In IBM, crediamo che l’innovazione avvenga all’intersezione tra l’ingegno umano e la capacità tecnologica – ha detto Jonathan Adashek, svp marketing and communications di IBM -. Code and Theory e Anomaly portano la forza creativa e strategica di cui abbiamo bisogno, insieme a strumenti moderni e a un approccio operativo che ci aiuterà a muoverci più velocemente, a lavorare in modo più intelligente e a offrire esperienze più connesse”.
Mark Penn, chairman e ceo di Stagwell, ha aggiunto “Ciò che questo momento richiede è forza creativa e precisione operativa simultaneamente, alla velocità che il mercato ora impone. Code and Theory e Anomaly portano l’intera gamma di ciò che serve e, operando come un unico team sotto un’unica struttura di responsabilità, lo realizzeranno. La convergenza del C-Suite è il luogo in cui vive questa partnership, ed è lì che IBM vincerà”.
