Wpp Media cura la pianificazione della campagna, on air tra tv, digital, social e influencer
Pril rinnova la gamma Excellence Duo Gel e accompagna il lancio con una campagna di comunicazione integrata che punta su televisione, digital, social media e creator economy.
Il marchio di Henkel Consumer Brands introduce una nuova formulazione del detergente per lavastoviglie, arricchita con Power Pearls. La novità di prodotto è al centro della campagna on air dal 7 giugno.
Volto della comunicazione è ancora una volta Benedetta Parodi, testimonial storico del brand, che per la prima volta è protagonista di uno spot locale interamente dedicato alla gamma gel.
Accanto alla pianificazione televisiva, Henkel ha sviluppato una strategia digitale che coinvolge i principali canali social e un’articolata campagna di influencer marketing, attiva tra giugno e luglio. Il concept creativo ruota attorno al tema della “dualità”, richiamando la tecnologia a doppia camera del prodotto e l’idea che, pur con abitudini diverse, esista una soluzione comune per ottenere stoviglie perfettamente pulite.
Il roster di creator coinvolti comprende profili dell’intrattenimento come Momo e Raissa, creator dell’area food tra cui Cook with Fez, Tirmagno e Alessio Pellizzoni, oltre alla stessa Benedetta Parodi e alla divulgatrice scientifica Quantum Girl. L’obiettivo è ampliare la copertura verso target differenti attraverso linguaggi e contenuti specifici per ciascuna community.
A curare il planning è Wpp Media.
A supporto del lancio è prevista anche un’operazione cashback valida fino al 31 luglio: acquistando due prodotti Pril, di cui almeno uno Excellence Duo Gel, i consumatori potranno ottenere il rimborso del nuovo prodotto.
La strategia proseguirà anche dopo l’estate con attività di product sampling e presenza sul territorio. Pril sarà sponsor ufficiale del Cous Cous Fest di San Vito Lo Capo, dove Benedetta Parodi sarà protagonista di uno show cooking, oltre che di EurHop a Roma e della Milano Wine Week, rafforzando così la visibilità del brand in contesti legati al mondo del food e della convivialità.
