Domenica scorsa, la Scozia ha debuttato ai Mondiali di calcio battendo la nazionale di Haiti. In vista della partita, Adidas, fornitore dei kit per la Nazionale scozzese, ha dedicato alla squadra un film che ne celebra l’identità culturale.
Protagoniste una serie di icone scozzesi: dal centrocampista Scott McTominay al cantante Lewis Capaldi, dal capitano della Scozia Andy Robertson allo scrittore Irvine Welsh, autore di Trainspotting, da cui lo spot pesca a piene mani.
Il film è accompagnato dalla colonna sonora “Lust for Life” di Iggy Pop e cita il monologo “Choose life” recitato da Capaldi, incarnando lo spirito della Nazionale che partecipa al Mondiale dopo tre decenni.
Nel film vediamo Scott McTominay mentre si prepara a partire per i Mondiali attraversando Napoli, la sua seconda ‘patria’ dato che milita nella squadra partenopea. Per gli italiani, che vedranno la campagna anche in affissione, è un invito a tifare Scozia in mancanza della nostra nazionale. Un invito rivolto in particolare ai tifosi napoletani, come dice il maxi-formato qui sotto.
“Il calcio nella cultura scozzese riguarda l’identità, la comunità, la speranza, la delusione, la resilienza e poi in qualche modo trovare la fiducia per ricominciare da capo – ha detto nella nota Irvine Welsh -. Quando Adidas mi ha contattato per una campagna che trae ispirazione dallo spirito di Trainspotting, ho visto un’opportunità per esplorare lo stesso senso di ambizione, sfida e unità attraverso una lente moderna con il viaggio di Scott. Questa campagna cattura quell’energia, umorismo e ottimismo e celebra la Scozia nel suo momento più appassionato e pieno di speranza”.
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