Dopo anni di silenzio, torna in comunicazione anche Galbanetto che intercetta le nuove abitudini di consumo entrando nel segmento snack. Rilancio della BU Meat con i salumi da taglio
Con una tavolata lunga 100 metri, aperta al pubblico il 12 e il 13 giugno al parco Tre Torri di Milano, Galbani rende concreta la nuova piattaforma di comunicazione della marca ‘Ogni piatto racconta chi siamo’.
Ideata insieme con Ogilvy e pianificata da Zenith, la campagna ha debuttato in TV a fine maggio con un format di comunicazione unico per i tre prodotti – Galbanino, Mozzarella Santa Lucia e Certosa – che condividono anche lo stesso pay-off; prosegue con il nuovo commercial di Santa Lucia on air dal 7 giugno e continuerà nella seconda parte dell’anno con Certosa.
“Il 2026 è l’anno del rilancio, con investimenti in advertising, per gli eventi e le attività in-store”, ha spiegato Wiebke Klaass, direttrice marketing BU Cheese Lactalis Italia a margine della presentazione di ‘Benvenuti a tavola!’.
Il tema della tavola collega tutte le attività di marketing per raccontare in modo ancora più evidente le personalità delle diverse marche raccogliendole sotto il brand-ombrello Galbani. “Crediamo che oggi la tavola sia molto più di un luogo in cui mangiare: è uno spazio di relazione, condivisione ed espressione personale, dove ciascuno racconta qualcosa di sé attraverso i piatti che prepara, sceglie e condivide”, ha detto Klaass, spiegando che gli eventi servono a raccontare quanto sia più accogliente Galbani, continuando ad alimentare la fiducia che è nella storia del marchio.
Visibilità tutto l’anno. Certo, la tavola da 100 metri è un evento unico per quest’anno, ma la direttrice marketing sottolinea che sono stati stanziati investimenti di visibilità per tutto l’anno, sostenuti da un incremento che Klaass dichiara solo essere “a doppia cifra”. Il format ‘Benvenuti a tavola!’ sarà presente nei punti vendita con una dinamica di concorso per tre mesi a partire dal 15 giugno “che corrispondono ad altrettanti mesi di visibilità”, ha aggiunto. Il digital, infine, acquista più spazio – con la consulenza dell’agenzia H48 -, ma “Galbani rimane ancorato al mondo della TV, perché ci permette di raggiungere molti più consumatori”, ha aggiunto la direttrice marketing.
Galbani si rinnova anche nei salumi: dopo otto anni di silenzio, torna in comunicazione Galbanetto con una campagna firmata Havas e pianificata da Zenith.
Lo ha annunciato Paolo Guzzardi, direttore generale Galbani BU Meat. Lo storico marchio, sempre leader in Italia con 16 pp di market share, va in comunicazione con il claim ‘Piace a tutti, ci scommetto’ che segue il concept ombrello della convivialità e, soprattutto, sugli scaffali con un’offerta rinnovata che prende atto delle nuove occasioni di consumo e della snackizzazione dei pasti.
Nel rilancio della BU Meat rientrano anche i salumi da taglio, per i quali è stato sviluppato il punto di contatto dei banconisti di fiducia attraverso una campagna social e il tour ‘Ricette perFette’ realizzato con Giusina Battaglia in numerose piazze del Sud dove Galbanetto è una marca di riferimento.
Anche per il rilancio dei salumi è stato stanziato un investimento, dichiarato in crescita del 30%, destinato alla campagna TV e digital, con copertura nazionale e per approfittare della sinergia con la marca Galbani. “Con Havas abbiamo iniziato a lavorare tre anni fa, testando il nuovo posizionamento di Galbanetto”, ha spiegato Guzzardi.
L’obiettivo di crescita è importante – +5 pp nel medio periodo – in un momento in cui certi prodotti della tradizione rischiano di perdere visibilità, sia per la trasformazione delle abitudini di consumo, sia della stessa distribuzione. “Il rinnovamento ci aiuta a crescere”, ha aggiunto Guizzardi: la linea Galbanetto Break, per esempio, permette di arrivare in molti più reparti dei supermercati, grazie alla confezione in atmosfera controllata, allargando le occasioni di consumo.
A.C.
