IAB Italia ha presentato il white paper ‘Gaming Advertising’, dedicato a un fenomeno ormai di massa e sempre più strategico per i marchi.
Oltre le dimensioni globali, che lo proiettano oltre i 180 miliardi di dollari e 3,6 miliardi di giocatori, in Italia il gaming è ormai vicino ai 34 milioni di persone, su una popolazione online di 40 milioni.
Il white paper, redatto dal Tavolo di Lavoro guidato da Emanuela Chiappa, già head of gaming & esport di Dentsu, fotografa un settore che ha superato i confini del media per affermarsi come piattaforma di interazione sociale ed economica, mettendo in evidenza come la logica dell’interruzione stia lasciando gradualmente spazio a modelli più integrati, in cui il messaggio diventa parte dell’esperienza e “aprendo la strada a forme di advertising sempre più personalizzate, immersive e adattive”, sottolinea Sergio Amati, general manager di IAB Italia.
Il white paper dedica uno spazio anche al contesto e alle opportunità del mercato italiano, dove la convergenza tra gaming, media e social è sempre più evidente, come mostrano Fortnite e Roblox, con la loro offerta di ambienti persistenti e aperti, i cui i marchi non costruiscono solo visibilità, ma relazioni.
Tra gli esempi del white paper, è definito “emblematico” il caso di FantaSanremo, che ha trasformato uno degli eventi televisivi più tradizionali in un’esperienza digitale partecipativa, capace di attivare milioni di utenti e di amplificare il livello di attenzione e interazione.
