Internazionale ha inaugurato la pagina dei giochi, spazio dedicato all’intrattenimento su misura per il pubblico del settimanale. Alberto Emiletti, il redattore che si occupa della nuova sezione, ci ha raccontato come viene realizzata e le altre novità, che includono l’introduzione della pubblicità
Sudoku, Flashback e Parole: da qualche settimana Internazionale ha una sua pagina dei giochi, arrivata in contemporanea con la realizzazione di una nuova home page e l’introduzione della pubblicità. Uno spazio nuovo dedicato all’intrattenimento, su misura per il pubblico del settimanale, e che si aggiunge all’offerta editoriale sempre più ricca, pensato per costruire una relazione quotidiana più ricca con lettrici e lettori. BrandNews ne ha parlato con Alberto Emiletti, redattore di Internazionale che si occupa della nuova sezione.
Qual è lo scopo principale dell’introduzione dei giochi?
“Speriamo che i giochi diventino un motivo in più per tornare sul sito e sull’app di Internazionale, non solo per leggere articoli ma anche per ritagliarsi un momento di svago. In molti contesti editoriali internazionali i giochi tendono a rafforzare sia la frequenza d’uso, sia il senso di appartenenza a una comunità di lettrici e lettori”, spiega Emiletti.
Il primo esempio che viene in mente a proposito di giochi e puzzle è quello del New York Times, che ne ha fatto un business a sé stante, andando oltre al bundle che trattiene gli abbonati e ne trova di nuovi. “Il New York Times è uno degli esempi più interessanti di trasformazione digitale in ambito editoriale e i giochi sono stati senza dubbio una componente importante della sua crescita negli abbonamenti e nell’utilizzo quotidiano del sito e delle app. Nel nostro caso i giochi sono realizzati in collaborazione con 42puzzles, un’azienda olandese specializzata nello sviluppo di giochi online. L’obiettivo è proporre giochi curati, ben progettati e adatti al pubblico di Internazionale”, ci dice Emiletti che in redazione è l’editor che segue i contenuti dei giochi e in particolare si occupa di Flashback, il gioco in cui bisogna mettere nel giusto ordine cronologico nove eventi storici. “Nei prossimi mesi aggiungeremo nuovi giochi per arricchire l’offerta e andare incontro ai gusti di lettrici e lettori, non solo con giochi numerici o di parole, ma anche con quelli di logica”.
In che modo sarà misurato, se sarà fatto, l’effetto di Giochi su Internazionale? E in che modo sarà valutata la pubblicità in termini di esperienza utente?
“L’effetto dei giochi è valutato attraverso indicatori di utilizzo come la frequenza di ritorno degli utenti, il tempo trascorso sul sito, il numero di sessioni e il comportamento degli abbonati rispetto ai non abbonati. La domanda centrale è se i giochi contribuiscono a costruire un rapporto più abituale e quotidiano con Internazionale. Non guardiamo solo ai numeri assoluti di traffico, ma anche quanto i giochi aiutino a scoprire altri contenuti del sito. Per la pubblicità, l’obiettivo non è moltiplicare gli spazi, ma trovare un equilibrio tra sostenibilità economica e qualità dell’esperienza, un modello che aiuti a finanziare il lavoro editoriale senza appesantire la navigazione”.
Come ha spiegato il direttore Giovanni De Mauro, lo scopo della nuova home page è organizzare meglio e in modo più chiaro tutti i contenuti, ma c’è stata anche l’introduzione della pubblicità: con quali obiettivi dal punto di vista dei ricavi, almeno in termini incrementali?
“La nuova home page nasce prima di tutto per organizzare un’offerta editoriale che negli anni è cresciuta molto (sito, newsletter, podcast, video, eventi e ora i giochi) e per aiutare lettrici e lettori a orientarsi meglio tra i tantissimi articoli disponibili sul sito. Una struttura più ordinata permette anche di valorizzare gli spazi pubblicitari e migliorare la sostenibilità economica. In un mercato editoriale sempre più difficile, per una realtà indipendente come Internazionale è importante diversificare le fonti di ricavo: abbonamenti, eventi e pubblicità devono convivere in modo equilibrato”.
Come è andato il 2025 di Internazionale, in termini di abbonamenti, vendite e raccolta pubblicitaria? Quali sono le tendenze del 2026? Le vendite in edicola sono ancora forti come in passato o sono state sorpassate dagli abbonamenti digitali?
“Il 2025 è stato un anno positivo per Internazionale. Gli abbonamenti digitali continuano a crescere e rappresentano una parte sempre più importante del rapporto con chi ci legge, mentre le vendite in edicola restano significative rispetto alla media del mercato italiano. Anche la raccolta pubblicitaria ha mostrato segnali incoraggianti, soprattutto sul digitale, pur in un mercato che resta complesso e volatile. Nel 2026 l’intenzione è continuare a rafforzare l’offerta digitale (sito, newsletter, podcast, giochi) senza rinunciare al valore della rivista di carta, che resta centrale per l’identità di Internazionale”.
A.C.
