È partita una gara creativa globale per Peroni Nastro Azzurro che, come spiega Campaign, è dovuta alla volontà del brand del gruppo Asahi di rivedere il suo rapporto con la propria agenzia, in uno scenario completamente ridisegnato dalle fusioni e acquisizioni.
Alla fase di shortlist sono state ammesse quattro agenzie: oltre all’uscente McCann London, che aveva firmato recentemente la campagna ‘Only’, sono state convocate Adam & Eve\Tbwa (Omnicom), Havas e Leo (Publicis Groupe).
Il brand punta a sostenere il proprio posizionamento premium con una nuova piattaforma creativa trasversale ai diversi mercati globali. McCann aveva vinto la gara nel 2024 e continuerà a lavorare per la marca in UK per tutto quest’anno. L’advisor è AAR.
Come ha spiegato alla testata britannica la global brands director Malgorzata Lubelska, “Peroni Nastro Azzurro si è presa il suo tempo per rivalutare la direzione globale, la governance e il supporto necessario per la prossima fase di crescita del brand, soprattutto considerando l’evoluzione sia del business sia del più ampio panorama delle agenzie. Indire una gara è un passo ponderato per ripartire con il partner giusto nel lungo periodo, allineare le aspettative e costruire la piattaforma globale più solida possibile per il prossimo capitolo della marca”.
