L’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha pubblicato il consueto report annuale delle sue attività.
Il 2025 si caratterizza per la crescita di vigilanza, trasparenza e formazione e per la maggiore attenzione dei cittadini nei confronti della qualità e della correttezza della comunicazione pubblicitaria.
Lo dimostra il fatto che lo scorso anno sono stati esaminati più di 250 e il 38% di questi sono originati da segnalazioni del pubblico. Complessivamente, nel 2025 il 90% degli interventi degli organi autodisciplinati ha riguardato la tutela diretta di cittadini e consumatori, mentre sono diminuite le litigiosità tra gli operatori, anche in virtù di un aumento del servizio relativo al parere preventivo sui messaggi pubblicitari. Tra i settori che hanno attirato le maggiori quote di interventi spiccano banche/investimenti con il 36%, siti di informazioni sportive (24%) alimentari e bevande alcoliche (19%).
IAP sottolinea che il 71% delle richieste ha ottenuto risposta in un solo giorno lavorativo. Una mano d’aiuto, soprattutto a presidio del digitale, arriva dall’intelligenza artificiale con un sistema avanzato di monitoraggio per verificare la conformità delle comunicazioni online, in particolare per l’influencer marketing.
Nel 2025 sono stati monitorati oltre 400 influencer nei settori beauty e integratori alimentari, su Instagram, TikTok e YouTube, analizzando oltre 13mila contenuti pubblicitari su più di 220mila post complessivi.
I risultati hanno mostrato un buon livello generale di compliance nel settore beauty, mentre emergono ancora margini di miglioramento nella riconoscibilità delle sponsorizzazioni e nell’utilizzo corretto delle diciture di trasparenza, in particolare nei formati più dinamici come reel, short video e contenuti temporanei.
