Dopo il riposizionamento e il lancio del nuovo pack, il brand di Colussi evolve oltre la colazione ampliando offerta e target con nuove referenze e un’identità di marca sempre più distintiva
GranTurchese amplia la gamma con l’obiettivo di estendere i momenti di consumo e intercettare nuovi target, in linea con la sua evoluzione da prodotto a marca (leggi qui la nostra intervista al CMO Francesco Meschieri).
Il marchio di Colussi annuncia due novità di prodotto: le nuove Merendaaa GranTurchese e la variante GranTurchese Zero, senza zuccheri aggiunti.
Questa evoluzione si inserisce in una strategia più ampia che punta a trasformare Gran Turchese in una vera e propria property nel mercato dei prodotti da forno. Non più solo colazione, ma anche snack e pause durante la giornata, attraverso un’identità visiva forte, giocosa e immediatamente riconoscibile che ha già dimostrato la sua efficacia nel costruire brand love, soprattutto tra le nuove generazioni.
La decisione di espandere l’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto in collaborazione con Dude Design. Questo percorso ha ridefinito l’immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff, puntando su un’identità visiva potente, giocosa e inconfondibile che ha contribuito a renderlo top of mind.
Il lancio delle nuove referenze rappresenta quindi il naturale sviluppo di un percorso che ha visto il brand ridefinire il proprio posizionamento e linguaggio, anche grazie a operazioni di comunicazione capaci di inserirsi con rilevanza nella cultura contemporanea.
Tra queste iniziative, l’operazione Biscorotti ha fatto leva sull’ironia e sulla cultura pop, creando un legame diretto e moderno con il pubblico, attraverso una campagna affissioni che non è passata inosservata. Inoltre, la Collaborazione Netflix/One Piece ha dimostrato la capacità del brand di inserirsi in contesti di intrattenimento di risonanza globale: dallo stunt dell’affissione piratata in Stazione Cadorna alla presenza nel villaggio One Piece di Netflix in Gae Aulenti realizzato per la campagna di lancio del titolo.
«GranTurchese spiega Francesco Meschieri, CMO di Colussi – è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi».
«Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga. Può diventare una Merendaaaa, trasformarsi in Zero, o entrare in contesti culturali come One Piece senza perdere riconoscibilità» aggiunge Lorenzo Foffani, chief strategy and innovation officer di Dude.
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CREDITS
Gruppo Colussi:
Francesco Meschieri: Chief Marketing Officer
Elisabetta Boccali: Marketing Manager Colussi & Il Granturchese
Eleonora Branca: Head of Media & Communication
Jacopo Girardi: Global Brand Manager
Marco Cherubini: Junior Brand Manager
DUDE Design:
Alessio Salatino: Design Director
Riccardo Fuccelli: Designer
Federica Ciappi: Account Director
DUDE Milano:
CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti
Senior Copywriter: Lamberto Sechi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Senior Strategist: Grazia Zucchiatti
Produzione esecutivi: Tandem
Shooting prodotto: Benedetta Scotti
Home Economist: Chiara Pallotti
