In Italia la campagna prevede uno spot tv per la Champions League e uno digital sulla musica, con protagonisti gli ambassador del brand Max Verstappen e Virgil Van Dijk. On air ad agosto quello dedicato alla F1, con protagonista Martin Garrix
Una passione condivisa è uno dei modi più immediati ed efficaci per creare nuove connessioni tra le persone, anche quando non si conoscono. Da questo insight nasce ‘Fans Have More Friends’, la nuova piattaforma globale di sponsorizzazione che Heineken lancia in Italia.
Ispirata all’omonimo libro (Fans Have More Friends) di Ben Valenta e David Sikorjak, la piattaforma racconta il fandom come molto più di una passione: un linguaggio universale che unisce, crea legami e trasforma momenti individuali in esperienze condivise. Lo confermano anche i dati di una nuova ricerca globale commissionata dal brand, con un focus sull’Italia: per circa 7 italiani su 10 le emozioni sono più intense se condivise, mentre il 75% ritiene che vivere una partita insieme ad altri tifosi rende l’esperienza più coinvolgente.
Attiva per tutto il 2026, ‘Fans Have More Friends’ è la prima piattaforma con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, accomunate da un insight centrale: i fan hanno più amici di quello che pensano. L’obiettivo del brand è mostrare come la condivisione della stessa passione è una leva per arricchire le relazioni sociali in un’epoca che sembra essere sempre più segnata dalla solitudine.
In Italia, la campagna firmata da LePub prende vita attraverso un TVC dedicato alla UEFA Champions League, uno spot digital incentrato sulla musica, con protagonisti gli ambassador del brand Max Verstappen e Virgil Van Dijk, rispettivamente on air e online a partire dal 26 aprile, e uno dedicato alla F1, con protagonista Martin Garrix, on-air ad agosto.
«Con ‘Fans Have More Friends’ celebriamo una verità tanto semplice quanto potente: la condivisione della stessa passione trasforma dei perfetti sconosciuti in persone che si sentono immediatamente vicine. – commenta Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia –. È soprattutto nello sport e nella musica che questa magia prende vita, in modo autentico e spontaneo. Il nuovo spot traduce questa verità in immagini: persone che si incontrano a un concerto o davanti a una partita e, in pochi istanti, si scoprono parte della stessa storia. Le barriere sociali cadono, sostituite da emozioni condivise che uniscono velocemente. Da sempre Heineken è al fianco dei fan per valorizzare questi momenti e, con questa campagna, rafforziamo il nostro impegno nel creare occasioni di nuove connessioni».
CREDITS
HEINEKEN Italia
Marketing Director Heineken Italia: Michela Filippi
Marketing Manager Heineken: Myrsini Tsoukaki
Senior Brand Manager Heineken: Elena Bellini
Senior Brand Manager Heineken: Lucia Pirone
Brand Manager Heineken: Virginia Campitiello
Junior Brand Manager Heineken: Davide Pavoni
