Prendersi una pausa, ma poi passarla a scrollare il feed social, email e notifiche sullo smartphone annulla tutto il beneficio che potrebbero dare minuti veramente liberi.
Ispirati da questa idea, e portando avanti la pluridecennale piattaforma di comunicazione ‘Have a break’, KitKat Panama e Ogilvy Colombia hanno ideato un il packaging “Break Mode” che da semplice contenitore per il cioccolato si trasforma in una custodia per lo smartphone. L’incarto “Break Mode” opera come una Gabbia di Faraday portatile.
Nel momento in cui il telefono cellulare viene riposto al suo interno, tutti i segnali, come chiamate, internet (4G/5G), bluetooth e GPS, vengono bloccati in modo completo ed efficace. Questo è possibile grazie a un incarto composto da uno strato conduttivo metallico integrato, un rivestimento esterno in polipropilene a spessore ridotto, strati di poliestere e rame più un meccanismo di chiusura progettato con precisione.
Il design è stato sottoposto a rigorose validazioni tecniche, come test di attenuazione del segnale RF, forza del segnale cellulare (RSSI) e isolamento elettromagnetico, confermando la sua efficacia.
Inoltre non è usa e getta, ma può durare per circa un anno. E, una volta giunto a fine vita, i suoi componenti possono essere separati per un riciclo responsabile.
“Il nostro Impact Lab in Colombia si dedica alla creazione di soluzioni creative che fondono sostenibilità, tecnologia e innovazione. ‘Break Mode’ è un esempio lampante dell’impatto che possiamo ottenere riconoscendo un’opportunità nuova nella struttura stessa dell’incarto di Kit Kat, portando la promessa del brand a livelli senza precedenti. Vediamo un potenziale immenso, quasi illimitato, per la scalabilità di questa idea”, commenta Gastón Potasz, chief creative officer di Ogilvy Andina.
“‘Break Mode’ va oltre il semplice dire ‘Have a Break’; offre agli individui lo strumento fisico per ottenerlo davvero. Rendiamo la vera pausa una realtà. Il nostro obiettivo è elevare quel rituale tanto amato: scarti Kit Kat, inserisci lo smartphone all’interno, separi i wafer… e ti immergi nel momento. Il tuo mondo digitale si mette a tacere e la tua pausa ha inizio per davvero”, commenta Kim Waigel, direttore marketing di Nestlé in Centro America. “Abbiamo portato ‘Break Mode’ alla principale fiera tecnologica di Panama, a un importante concerto e all’interno di un campus universitario, invitando i giovani a sperimentare un’autentica pausa con il nostro packaging. È stata un’esperienza di alto impatto e immensamente arricchente per il brand”.
