Cuore del progetto è un format originale sviluppato per YouTube
Si intitola “Can You Spice Together?” la nuova campagna di Sprite in Italia realizzata in partnership con Tinder che unisce gusto piccante e relazioni attraverso un progetto originale con creator e incontri al buio.
Il marchio si posiziona, infatti, come l’accompagnamento ideale per il piccante, capace di esaltarne e prolungarne le sensazioni. Un territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi.
Cuore del progetto è un format originale sviluppato per YouTube, articolato in quattro episodi da circa 19 minuti ciascuno, in cui i creator si mettono alla prova nel mondo del dating. Dopo la prima puntata uscita in data odierna con Valerio Mazzei, tra i creator più seguiti della Gen Z italiana, seguiranno quelle dei creator Marta Daddato (20 aprile), King Ash (4 maggio) e Francesca Cuccuru (18 maggio).
Ogni episodio mette al centro un creator e tre partecipanti che non ne conoscono l’identità. Dopo una prima fase di gioco ispirata alle dinamiche Tinder dove esprimono la propria compatibilità attraverso swipe positivi o negativi, una delle concorrenti viene esclusa e le altre accedono a due momenti di incontro. Qui, tra conversazioni spontanee e un menù spicy accompagnato da Sprite, si sviluppa la conoscenza, mentre i bicchieri di Sprite diventano un elemento narrativo distintivo: si avvicinano quando la sintonia cresce e si allontanano quando l’intesa manca.
Il racconto è arricchito da momenti di confessionale brandizzato Sprite. Gli appuntamenti si concludono quando il creator sceglie la persona con cui proseguire la conoscenza, dando vita a una connessione che prende forma tra intesa, curiosità e momenti condivisi.
«Con questa campagna vogliamo raccontare il ruolo di Sprite come vero e proprio enabler del piccante, capace di esaltarne il gusto e valorizzare l’intera esperienza sensoriale, rendendola ancora più intensa – ha dichiarato Paola Donelli, direttore marketing Coca-Cola Italia -. Attraverso la collaborazione con Tinder abbiamo voluto creare un progetto che parlasse il linguaggio della Gen Z, mettendo al centro il gusto ma anche le emozioni e le relazioni».
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema di contenuti digitali che include teaser, contenuti ADV e attivazioni social sui profili dei creator coinvolti, pensati per accompagnare il pubblico verso la visione degli episodi completi su YouTube. Il progetto vivrà inoltre attraverso contenuti originali condivisi dai creator, rafforzando il racconto dell’iniziativa.
A completare il progetto, una promozione dedicata attiva su tutto il territorio nazionale che permetterà ai consumatori di vivere in prima persona l’esperienza “Can You Spice Together?”.
Infatti, fino al 30 aprile, acquistando Sprite e caricando lo scontrino sulla Coca Cola app, i consumatori avranno la possibilità di vincere uno dei 400 voucher Tinder Gold in palio, una delle 9 cene spicy dal valore di 150€ ed un viaggio all-inclusive per due persone.
CREDITS
Direzione creativa, sviluppo e produzione a cura di Kiwi e All, entrambe sigle parte di Uniting e Next Different.
Scouting, selezione e management talent a cura della unit Entertainment di WPP Media.
Pianificazione digital e social a cura di EssenceMediacom
