Fino al 31 ottobre, il brand presidia la città con una campagna dedicata alle capsule Espresso Barista. Dal 16 al 18 ottobre, da Combo Milano, Fuse e NSS firmano il “Cortile Napoletano”, tre giorni tra caffè, cinema, arte e musica
Kimbo porta a Milano “Intensamente Napoli”, la campagna integrata OOH e digital dedicata alla linea Espresso Barista in capsule di alluminio compatibili con le macchine a marchio Nespresso Original. Il piano, attivo fino al 31 ottobre 2026, racconta l’identità della città attraverso colori, luoghi e rituali quotidiani, collegando l’intensità napoletana a quella delle miscele del brand.
La campagna si sviluppa attraverso arredo urbano, metropolitana, maxi-led 3D, la personalizzazione di un tram storico della linea 9 e un’installazione alla pensilina di Largo Foppa. La pianificazione media è curata da OMD Roma, mentre il concept creativo è sviluppato con Mirror Creative Innovation Company, con la regia di Vittorio Bonaffini, la fotografia di Ciro Pipoli e le musiche di Liberato.
Accanto alla presenza urbana, Kimbo porta il progetto in una dimensione esperienziale con il Cortile Napoletano, in programma dal 16 al 18 ottobre negli spazi di Combo Milano, sui Navigli. Ideato e sviluppato da Fuse, che ne cura organizzazione e produzione insieme a NSS, partner creativo e produttivo, il progetto trasforma il cortile in uno spazio di incontro dedicato alla cultura napoletana, tra caffè, cinema, arte e musica.
Il programma si apre venerdì 16 ottobre con una serata di cinema all’aperto. Sabato 17 è previsto «La controra – dipingere con il caffè», workshop guidato dall’artista Francesco Pipitone, mentre domenica 18 il Coffee Party con il collettivo The Lost Boys Society unisce dj set e cocktail analcolici a base di caffè. L’esperienza comprende anche una mostra fotografica dedicata a Oreste Pipolo e il coinvolgimento di talent e creator per amplificare il racconto sui canali digitali.
Alla base di “Intensamente Napoli” c’è una ricerca quali-quantitativa condotta da Kimbo con Nextplora alla fine del 2025, che ha approfondito il rapporto tra intensità, caffè e scelte dei consumatori. Il concept mette in relazione l’identità della città con quella del brand, traducendola nelle cinque miscele della linea Espresso Barista, ciascuna associata a un colore e a una diversa intensità.
Il progetto integra così pianificazione media, attivazione sul territorio e degustazioni nei punti vendita. «È proprio questa integrazione tra media, territorio, esperienza e prodotto a rappresentare la forza del progetto», spiega Marina Armenio, brand marketing & communication manager di Kimbo, sottolineando l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand e renderlo riconoscibile nei diversi momenti di contatto con il pubblico.
