“Musica per il tuo palato” è il claim che accompagna le attività del brand del Gruppo Elah Dufour Novi, che per il secondo anno consecutivo torna al Festival come partner. Ecco tutte le agenzie partner del progetto
Per il secondo anno consecutivo, Novi torna al Festival di Sanremo con Crema Novi.
Il piano di comunicazione prevede innanzitutto una pianificazione televisiva con spot (15’’ e 30’’) trasmessi da martedì 24 febbraio all’interno dei principali break nelle dirette del Festival di Sanremo su Rai 1, sulle piattaforme radio del gruppo Rai e su RaiPlay, CTV, YouTube e Vevo.
La partnership con Rai Pubblicità si svilupperà ulteriormente nelle integrazioni del brand con i programmi del “daytime” (“UnoMattina”, “E’ sempre mezzogiorno”, “La Volta Buona”) e sul canale Instagram @sanremorai, grazie alla collaborazione di due content creator come Paolo Camilli e Beatrice Rigillo.
Ma anche quest’anno, la campagna di Novi si svilupperà in particolar modo sull’intera Sanremo, a partire dal cuore della Città. Da Domenica 22 febbraio a Domenica 1° marzo (orario dalle 10.30- 19.30), Novi sarà presente nella città dei fiori con esclusive attivazioni on-site attraverso momenti di degustazione, intrattenimento e condivisione.
Nel cuore di Via Matteotti, a pochi passi dal Teatro Ariston, sarà nuovamente protagonista il truck vintage brandizzato Crema Novi, che sarà affiancato da un Glass Box, dove il pubblico potrà vivere un’esperienza immersiva e coinvolgente. Accanto alle attività di sampling, il truck ospiterà anche Nocciolino, la mascotte del brand, che accoglierà i visitatori e distribuirà gli assaggi.
Accanto al presidio in Via Matteotti, la novità del 2026 sarà la presenza di una vera e propria “Cioccolateria Novi” realizzata in collaborazione con Gelatè, a pochi passi dal Teatro Ariston, situato in Via Goffredo Mameli 2. Lo spazio, aperto da domenica 22 a domenica 29, sarà un ambiente immersivo e accogliente, interamente brandizzato, pensato per accogliere tutti i presenti nella Città di Sanremo e offrire la possibilità di degustare prodotti a base di Crema Novi in un contesto intimo e curato.
Per raccontare ciò che accade all’interno della Cioccolateria Novi, è attiva una collaborazione con MOW Mag, che realizzerà dalla Cioccolateria Novi una serie di interviste ad alcuni protagonisti del mondo della musica e dello spettacolo.
Parallelamente, all’interno della Cioccolateria Novi, prenderà vita un ciclo di contenuti editoriali con la partecipazione di ospiti d’eccezione e dei già citati collegamenti in “Brand Integration” con la speciale programmazione Rai durante la settimana del Festival.
Inoltre, per la prima volta, Crema Novi parteciperà a FantaSanremo, il fantasy game dedicato al Festival che coinvolge ogni anno milioni di appassionati.
Infine, Novi sarà presente anche al Covo Rolling Stone, presso i Bagni Italia, con una collaborazione speciale insieme alla rivista, all’interno del format editoriale che anima uno degli hub più rilevanti del Festival.
LE AGENZIE
Al.Ta Cucina (direzione artistica) – Event’s Way, Bone Solutions, 2B Promo (allestimenti e attivazioni), Ad Cube (adv digitale), Bloomart (sviluppo web), Mediamilano (concorsistica), Connexia (PR)
