La canzone “Sweet Caroline” diventa “Sweet Sandwich” nel film della maionese Hellmann’s per il Super Bowl, con protagonista il comico Andy Samberg nei panni di “Meal Diamond”, ironico omaggio a Neil Diamond, autore del brano originale.
Nella nuova versione, il motivo diventa un’esilarante ode ai panini resi ancora più gustosi da Hellmann’s. “Meal Diamond” lo esegue in una tavola calda, dando vita a un coro collettivo. Special guest, l’attrice e super fan della maionese Elle Fanning.
Hanno lavorato al progetto VML, Wpp Unite, Edelman, The Sasha Group e Village Marketing per la parte social e influencer.
La campagna include anche una partnership con la catena Jimmy John’s per lanciare, per un periodo limitato; il “Meal Diamond Deal”, un evento “Sing for a Sandwich” a New York con la gara di karaoke “Sing For a Sandwich”nella quale i fan potranno esibirsi nella loro migliore interpretazione di “Sweet Sandwich Time” per vincere un panino gratuito; con Amazon Ads Hellmann’s ha lanciato l’attivazione “Mayo for a Melody”, un’esperienza karaoke su Fire TV che invita chiunque a cantare l’inno virale direttamente dal proprio divano per sbloccare sconti immediati sui prodotti Hellmann’s. Non ultimo, il brand prosegue nel suo impegno nella riduzione dello spreco alimentare collaborando con il Food Recovery Network, per recuperare e ridistribuire gli avanzi durante il Big Game nella Bay Area, a favore di partner locali che combattono la fame e persone in condizioni di insicurezza alimentare.
“La musica, la nostalgia e il cibo hanno un modo unico di creare momenti condivisi e ‘Sweet Sandwich Time’ è un promemoria orecchiabile del fatto che Hellmann’s può essere la star di ogni panino, o di ogni festa durante la partita” ha dichiarato Jessica Grigoriou, Senior Vice President Marketing Condimenti per il Nord America di Unilever.
• Creative Agency: VML
• Media Agency: WPP Unite
• Public Relations Agency: Edelman
• Social: The Sasha Group
• Influencer: Village Marketing
• Talent: Burns Entertainment
• Director: Tom Kuntz
• Cast: Andy Samberg as Meal Diamond; Elle Fanning as herself
