Millward Brown (WPP) e l’istituto indipendente GlobalWebIndex hanno analizzato la percezione delle marche da parte dei consumatori prima e dopo i Mondiali di Calcio in Brasile. Il primo ha tracciato le performance degli sponsor utilizzando la tecnica Consumer Neuroscience,…
In tutto il mondo, ormai, oltre tre ore al giorno sono dedicate ai device mobili, ma sono sempre le pubblicità TV a colpire di più i consumatori. Millward Brown ha analizzato quali siano i modi migliori per trasformare il…
Millward Brown identifica nelle sue predictions per il 2014 12 tra fenomeni e insight. Dall’allargamento dei concetti di device mobile, schermo e anche out-of-home alle nuove abitudini di fruzione del mobile e alla necessità di ricerche integrate. La continua…
Il c.e.o. di Mindshare prevede un 2013 ancora difficile dove sara’ determinante il ruolo del responsabile media. “Potremmo variare su un media mix illimitato, ma mancano le risorse per sfruttare veramente tutte le possibilità” «Aziende e media planner stanno…
IL FRAMEWORK 70/20/10 Un modello che ha le sue origini alla fine degli anni 70 e che e’ stato utilizzato in tempi piu’ recenti da alcuni grossi brand. Il framework 70/20/10 incentiva la sperimentazione e suddivide il tempo dell’azienda…
Dieci trend che guideranno l’evoluzione della pianificazione media analizzati da Millward Brown I device mobili che si trasformano in telecomandi, non solo per la tv, e diventano pilastri di piani di comunicazione smart. La conferma della multicanalità delle strategie…
Solo il 19% degli italiani la gradisce su smartphone, di più su tablet per la ricerca globale Millward Brown Con lo smartphone mai più senza, tant’è vero che il 60% di chi ne possiede uno lo reputa indispensabile. Tuttavia,…
Nella classifica sitilata da Millward Brown Apple si conferma ancora il marchio con più valore Nonostante il periodo di incertezza economica, i più importanti brand globali continuano a crescere: è quanto emerge dall’annuale BrandZ Top 100, la classifica dei…