Dopo il lancio in Italia, la piattaforma self-service sviluppata da Publitalia ’80 approda sul mercato spagnolo
A meno di due anni dal lancio in Italia, Mediaset AdManager supera i confini nazionali e debutta in Spagna attraverso Publiespaña.
L’iniziativa segna l’evoluzione internazionale della piattaforma self-service sviluppata da Publitalia ’80 e incarna la visione di MFE Advertising: offrire a PMI e agenzie indipendenti un accesso semplice e scalabile alla pubblicità televisiva nei diversi mercati.
Il progetto nasce fin dall’inizio con un’architettura multi-country e rappresenta il primo step di un percorso di espansione internazionale di una soluzione pensata per essere replicabile nei Paesi del Gruppo.
A partire dal 10 giugno, Mediaset España AdManager entra nell’offerta di Publiespaña e consente agli inserzionisti di pianificare in autonomia campagne su connected tv, sui canali generalisti e tematici del broadcaster.
La piattaforma integra le logiche della tv con strumenti digitali di targeting e profilazione, con l’obiettivo di rendere più efficace il raggiungimento di pubblici specifici. Per le agenzie indipendenti, inoltre, lo strumento si propone come leva per supportare le attività delle PMI nel mercato spagnolo.
In fase di lancio sarà disponibile anche il formato Lanner, soluzione pubblicitaria integrata nel flusso televisivo che garantisce visibilità elevata senza interrompere l’esperienza di visione.
I COMMENTI
«Il debutto in Spagna conferma la solidità del modello sviluppato in Italia. Sempre più PMI stanno adottando la connected tv nelle proprie strategie – afferma Ludovica Brambilla di Civesio, small medium business director Publitalia ’80 – MFE Advertising -. La piattaforma si è dimostrata semplice, flessibile e accessibile, capace di valorizzare i media del gruppo».
«Abbiamo progettato AdManager come un’infrastruttura scalabile e multi-country – aggiunge Andrea Conte, VP product development & data Publitalia ’80 – MFE Advertising -. La Spagna è il primo passo di un’espansione che coinvolgerà progressivamente altri mercati, a partire dalla Germania, mantenendo un’architettura tecnologica e una governance comuni».
«Dopo il successo in Italia, portiamo in Spagna uno strumento già collaudato – sottolinea Davide Mondo, ceo Publiespaña e membro del board MFE Advertising -. Offriamo alle aziende un accesso diretto alla connected tv con strumenti di segmentazione, trasparenza e misurabilità, integrati nell’ecosistema Mediaset Infinity».
