La partnership integra nella piattaforma di Blis i dati aggregati e anonimizzati dei nove department store Rinascente e del canale e-commerce, che conta 4,4 milioni di utenti attivi
Rinascente apre per la prima volta il proprio patrimonio di dati retail alla pianificazione pubblicitaria digitale attraverso una partnership con Blis, società adtech specializzata nell’utilizzo dei dati geografici e comportamentali per l’advertising.
L’accordo porta nella piattaforma pubblicitaria di Blis le informazioni aggregate e anonimizzate generate dai nove department store Rinascente presenti in Italia e dal canale e-commerce del retailer, che conta 4,4 milioni di utenti attivi. Secondo le due aziende, è la prima collaborazione di retail media in Italia capace di portare i dati di vendita di un premium retailer all’interno di una piattaforma di pianificazione pubblicitaria omnicanale.
L’integrazione consente a brand e centri media di pianificare campagne sulla base di comportamenti d’acquisto reali, utilizzando i dati di un’insegna con un posizionamento consolidato nel segmento premium. A fare la differenza sono i dati transazionali associati alle carte fedeltà, che diventano un segnale digitale azionabile.
L’obiettivo è superare un approccio alla definizione delle audience basato esclusivamente su stime di reddito e abitudini di navigazione, mettendo a disposizione degli inserzionisti informazioni più direttamente collegate alle scelte di acquisto e alla capacità di spesa dei consumatori.
Il patrimonio informativo messo a disposizione comprende oltre 2.000 brand e 41 categorie merceologiche. Attraverso la tecnologia geografica di Blis, questi dati potranno essere utilizzati per costruire audience e raggiungerle su diversi canali pubblicitari: display, video, connected tv, digital out-of-home e audio.
L’attivazione avviene in modalità ID-agnostic, cioè senza dipendere da identificativi individuali degli utenti, in un’ottica privacy-first.
Un altro elemento centrale dell’accordo riguarda la misurazione delle campagne. Il framework proprietario di Blis permette di valutare l’impatto delle attività pubblicitarie sugli indicatori di business, tra cui l’incremento delle vendite e delle visite nei punti vendita. La valutazione dei risultati non si limita quindi alle metriche legate all’esposizione pubblicitaria, ma punta a collegare le campagne a comportamenti e risultati concreti, offrendo ad advertiser e centri media ulteriori elementi per analizzare l’efficacia degli investimenti.
«Integrare i dati di vendita di un’eccellenza come Rinascente nella piattaforma di Blis rappresenta una svolta fondamentale per l’intero ecosistema italiano: siamo i primi a mettere a disposizione degli advertiser un dato retail di altissima qualità – dichiara Pietro Ronchetti, country manager di Blis Italia -. Questa partnership offre ai brand di qualsiasi categoria la possibilità di pianificare sui reali segnali d’intento, attivare campagne in vera omnicanalità e misurarne i risultati concreti sul business».
Eleonora Digiesi, media & performance marketing manager di Rinascente, conclude: «La collaborazione con Blis ci permette di valorizzare questo straordinario patrimonio di relazioni in una chiave tecnologica e privacy-first. Rendere il dato di Rinascente azionabile all’interno di una piattaforma pubblicitaria consente ai brand partner e agli investitori pubblicitari di connettersi con un’audience estremamente qualificata su scala nazionale, creando valore sia nel mondo digitale che negli store fisici».
