Gymnasium, realtà del fitness e del benessere con 15 sedi e quattro nuove aperture in arrivo, affida a Coo’ee Italia un progetto di evoluzione del brand che comprende rebranding, nuovo posizionamento e campagna di comunicazione.
Il nuovo posizionamento supera il concetto tradizionale di palestra per abbracciare una visione più ampia del benessere, che integra dimensione fisica, mentale, emotiva e sociale. Da qui nasce il claim “The Wellbeing Club”, ispirato al significato dell’antico Gymnasium come luogo di crescita di corpo e mente.
Il progetto coinvolge anche il logo e l’identità visiva, sviluppati per tutti i touchpoint del brand. La campagna, firmata dall’agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal founder e ceo Mauro Miglioranzi, si sviluppa attorno al concept “Cambia tutto” e al messaggio “Hai provato le palestre. Ora prova un Gymnasium”.
Coo’ee ha curato inoltre la direzione creativa dello spot e dello shooting fotografico, realizzati per declinare la nuova identità sui diversi canali, dagli allestimenti ai touchpoint digitali.
