Oath, società del gruppo Verizon che opera in ambito media e tecnologico, annuncia la partnership con Warner Music Italia, la società italiana di Warner Music Group, una delle più grandi major nell’industria musicale mondiale.
L’accordo prevede per Oath la gestione dell’inventory pubblicitario di Warner Music in Italia, e permette ai brand di selezionare gli artisti più affini per le proprie campagne di digital video advertising.
Grazie a questa partnership, Oath avrà il diritto di vendita degli spazi pubblicitari su tutti i servizi che Warner offre alla propria audience in Italia. Gli inserzionisti potranno raggiungere i target di riferimento in un ambiente brand safe, con operazioni di contextual adv, ad elevati livelli di engagement, selezionando solo gli artisti più in linea con i propri brand. Inoltre, potranno scegliere i formati e le modalità di adv migliori rispetto ai propri obiettivi, tra cui campagne pre-roll da 6 o 20 secondi, oppure costruire insieme alla divisione Ryot Studio di Oath progetti ad hoc con gli stessi artisti, sviluppare con Warner Music contenuti originali oppure sponsorizzare contenuti come le note interviste della serie #Warnersquad.
Warner rappresenta uno dei punti di riferimento in ambito video premium ed è stata la prima major a intessere una collaborazione strategica con YouTube. Il canale YouTube di Warner Music Italy vanta oltre 3 milioni di iscritti, 225 milioni di video visti al mese di cui il 60% da mobile. Oltre ai videoclip degli artisti, offre anche un format creato ad hoc chiamato #Warnersquad con lo scopo di unire artisti locali, produttori, musicisti, firmati o connessi con Warner Music Italia, con artisti internazionali di Warner Music.
“Siamo entusiasti di annunciare questa collaborazione con Warner e di offrire ai brand la possibilità di realizzare contenuti esclusivi e raggiungere alti livelli di engagement – afferma Christina Lundari, general manager di Oath Italia -. La nostra esperienza ci insegna che questo tipo di inventory presenta performance migliori su KPI come awareness, percezione del prodotto e intenzione di acquisto rispetto ad altri media. Infatti, l’elemento che differenzia le iniziative erogate su queste inventory è proprio il ricordo del messaggio pubblicitario, come dichiarato da una percentuale importante degli utenti esposti, aspetto fondamentale che determina l’efficacia o meno di una campagna”.
“Warner Music è impegnata a offrire ai propri artisti le migliori opportunità del mercato, volte a valorizzare i loro contenuti e la loro creatività – aggiunge Enrico Pugni, head of digital, consumer strategy and content development di Warner Music Italia -. La partnership con Oath creerà nuove occasioni di sinergia tra artisti, pubblico e brand”.
