Il report DeRev sui compensi degli influencer in Italia 2026 registra un mercato da 425 milioni di euro (+10,4%), ma una forte polarizzazione: calano i compensi delle celebrity, mentre crescono mid-tier e macro influencer. Instagram resta la piattaforma principale della creator economy, TikTok stabile e YouTube il canale con il valore più alto per singolo contenuto.
Il mercato italiano dell’influencer marketing raggiungerà i 425 milioni di euro nel 2026, in crescita del 10,4% rispetto ai 385 milioni del 2025. È il ritmo più alto dal 2023 e circa tre volte quello registrato lo scorso anno. È quanto emerge dal sesto “Report con Listino dei compensi degli influencer in Italia” di DeRev, basato sull’analisi di circa 5mila profili tra giugno 2025 e giugno 2026.
La crescita è trainata dall’aumento delle campagne, dal maggior numero di creator coinvolti e dalla diffusione di collaborazioni continuative. Non si traduce però in un aumento uniforme dei compensi: Facebook segna -12,23%, TikTok è sostanzialmente stabile (-0,33%), mentre Instagram e YouTube crescono rispettivamente del +2,45% e +1,23%.
In parallelo si consolida la polarizzazione del mercato. Le Celebrity registrano il terzo anno consecutivo di calo dei compensi su tutte le piattaforme (fino a -18,8% su Facebook e -9,5% su Instagram), mentre crescono mid-tier e macro influencer. I mid-tier segnano +9,2% su Instagram, +7,1% su TikTok e +2,9% su YouTube; i macro +7,1%, +7,6% e +5%. Secondo il report, la riduzione dell’appeal delle celebrity è legata anche al rischio reputazionale e a un pubblico sempre più orientato verso creator più verticali e percepiti come autentici.
Sul fronte piattaforme, Instagram resta il canale centrale della creator economy, TikTok stabilizza i compensi dopo due anni di calo e Facebook si conferma marginale. Su TikTok solo lo 0,78% dei contenuti più performanti è sponsorizzato, contro il 4,46% di Instagram e il 29% dei video lunghi YouTube.
YouTube resta la piattaforma con il valore più alto per singolo contenuto, con una netta distinzione tra Shorts e video lunghi: questi ultimi concentrano la maggior parte delle collaborazioni e garantiscono i compensi più elevati.
A livello settoriale guida il Fashion & Beauty (27%), seguito da Food & Beverage (18%), Gaming & Tech e Travel & Lifestyle (13,5%). Crescono Sport e tempo libero (9%) e Business & Finance (3%), ancora di nicchia ma sempre più rilevante per valore delle collaborazioni.
