Evita Barra, head of advertising Italy di Netflix, annuncia il debutto della pubblicità sugli eventi live in Italia a partire dal Six Kings Slam 2026 e aggiorna i dati del piano con advertising, che raggiunge 10,5 milioni di spettatori attivi mensili nel nostro Paese. Presentati i nuovi titoli italiani in arrivo sulla piattaforma
Dall’autunno gli inserzionisti potranno pianificare un evento live su Netflix anche nel mercato italiano. La novità sarà disponibile dal torneo di tennis Six Kings Slam 2026 ed è stata annunciata durante Spotlight, il primo evento italiano della piattaforma dedicato al mercato pubblicitario.
«Più avanti comunicheremo modalità di inserimento e di presenza per i brand», ha spiegato Evita Barra, head of advertising Italy di Netflix, che per l’occasione ha aggiornato anche i dati del piano con pubblicità, che nel nostro Paese raggiunge 10,5 milioni di spettatori attivi mensili (dati interni Netflix), in crescita rispetto ai 7,5 comunicati lo scorso novembre.
«L’accelerazione è stata determinata da almeno tre fattori: la capacità dell’abbonamento con pubblicità di intercettare un pubblico più ampio, la combinazione tra storie di qualità e accessibilità economica e un mercato italiano tutt’altro che saturo, che risponde quando prodotto e modello sono allineati», ha aggiunto Barra, che in merito ai numeri ha poi sottolineato: «La nostra metodologia di ricerca è stata validata anche da istituti terzi, tra cui una ricerca Ipsos che conferma la rappresentazione dei comportamenti di visione all’interno dei gruppi familiari».
Tra gli altri numeri citati dalla manager, l’87% degli abbonati del piano con pubblicità torna sulla piattaforma ogni settimana, mentre il servizio presenta un livello di audience esclusiva compreso tra il 64% e il 90% rispetto agli altri principali servizi streaming. Secondo Barra, questo si traduce in una maggiore capacità di generare reach incrementale e in una riduzione della dispersione per gli inserzionisti.
Sul fronte tecnologico, la manager ha ribadito il ruolo della Netflix Ads Suite, la piattaforma proprietaria basata su anni di sviluppo in intelligenza artificiale e machine learning, oggi utilizzata per integrare dati di prima parte, segnali comportamentali e strumenti di targeting avanzato. La società sta inoltre testando formati pubblicitari dinamici, adattati ai comportamenti di visione degli utenti, e ampliando l’offerta di soluzioni adv.
Novità che si inseriscono in un percorso di evoluzione già anticipato all’ultimo Upfront, che prevede dal 2027 l’espansione del piano con pubblicità in 15 nuovi Paesi, nuovi formati come video verticali e podcast, un rafforzamento dell’uso dell’intelligenza artificiale lungo tutta la filiera pubblicitaria e l’ampliamento della Ads Suite con strumenti avanzati di pianificazione, acquisto e misurazione sempre più data-driven.
I NUOVI TITOLI ITALIANI
Spazio anche ai contenuti italiani. Tinny Andreatta, vice presidente dei contenuti italiani di Netflix, ha confermato la continuità degli investimenti nel Paese, ribadendo il lavoro con produttori indipendenti e lo sviluppo di produzioni locali all’interno del catalogo globale. «Accanto alla nostra offerta globale continuiamo a investire in storie italiane e nei talenti del Paese, lavorando con produttori indipendenti per sviluppare contenuti capaci di raccontarne complessità e varietà», ha dichiarato.
Nel corso dell’intervento sono stati presentati alcuni dei titoli italiani in arrivo nei prossimi mesi. Tra questi Physical Italia: Da 100 a 1, progetto unscripted dedicato alla sfida fisica con un impianto spettacolare e la partecipazione, tra gli altri, di Federica Pellegrini, Elisabetta Canalis, Yuri Chechi e Luis Sal; Campioni, film incentrato sul percorso di un gruppo di ragazzi con disabilità e sul rapporto con il loro allenatore, interpretato da Alessandro Gassmann con Anna Ferzetti; ChiaroScuro, serie light crime ambientata a Roma che segue una coppia di giovani investigatori, Cosmo e Angelo, interpretati da Pierpaolo Spollon e Andrea Lattanzi; e Nemesi, thriller psicologico ambientato sul Lago di Como con Pierfrancesco Favino, Elodie e Barbara Ronchi.
Luca Orma
