Il formato video nel 2024 supererà i 2 miliardi di euro, arrivando a rappresentare il 39% della raccolta complessiva online
Il mercato pubblicitario italiano, comprensivo della raccolta su tv, stampa, internet media, radio e out of home, ha raggiunto i 10,2 miliardi di euro nel 2023, in crescita del 6% rispetto al 2022.
All’interno di questo panorama, internet consolida la prima posizione nel mercato con una quota del 48% e un incremento del 9%; seguono tv (35% e +2%), out of home (7% e +13%), stampa (6% e -2%) e radio (4% e +8%).
Internet conferma inoltre il proprio ruolo trainante nella crescita del settore, con un valore che nel 2024 raggiungerà i 5,4 miliardi di euro (500 milioni in più rispetto al valore consuntivo di fine 2023).
Queste alcune delle evidenze emerse dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano in occasione del convegno “L’evoluzione dell’Internet advertising: Attention Metrics e AI nell’era privacy oriented”.
«Il panorama pubblicitario, in particolare l’internet advertising, sta vivendo una profonda trasformazione in questi anni legata all’evoluzione tecnologica, ai cambiamenti derivanti dai temi della privacy e del tracciamento dell’utente e allo sviluppo di nuovi strumenti e metriche di misurazione, come il tema dell’attenzione. Tali dinamiche, tra cui in primis l’intelligenza artificiale, incideranno in modo rilevante sulle strategie degli operatori del settore e sugli equilibri di mercato dei prossimi anni» sostiene Giuliano Noci, responsabile scientifico dell’Osservatorio Internet Media.
UN MERCATO NELLE MANI DI POCHI
Nel 2024 aumenterà la concentrazione del mercato e i grandi player internazionali raccoglieranno l’82% (+1 punto percentuale rispetto al 2023) degli investimenti pubblicitari complessivi.
«L’Internet advertising sembra ormai destinato a crescere anno su anno, trainato sempre più dal formato video, che quest’anno supererà i 2 miliardi di euro (+14%), aumentando la sua incidenza sul totale Internet (39%). L’andamento è in gran parte frutto degli investimenti allocati dagli advertiser alle applicazioni video, soprattutto sul grande schermo» dichiara Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media.
Tra i formati che lavorano nella creazione di nuovi touchpoint c’è l’audio advertising (+22% rispetto al 2023) che, nonostante sia ancora residuale in termini di raccolta (43 milioni di euro), attira un interesse crescente degli investitori, grazie alle sue caratteristiche intrinseche (come la fruizione lontana da uno schermo) che lo differenziano dagli altri formati pubblicitari online.
«Anche lato consumatore si registrano movimenti interessanti nel mondo Audio, abbiamo riscontrato una crescita rilevante dell’ascolto dei branded podcast, dal 14% del 2023 al 23% del 2024 guidato soprattutto dalle giovani generazioni (35% tra la Gen Z) – dichiara Antonio Filoni, partner e head of innovation and digital, BVA Doxa -. Il podcast prosegue la luna di miele con gli italiani digitali, dove oltre la metà degli attuali ascoltatori dichiara che ne aumenterà l’ascolto. E rimanendo sul tema audio advertising bene anche il ricordo pubblicitario di questi formati, cresce nell’ultimo anno dal 32% al 42% l’host read e dal 27% al 34% l’interactive ads».
