La nuova versione della fortunata serie “Radici” degli anni 70, quella che portò per la prima volta nelle case degli italiani la figura di Kunta Kinte e le storie di schiavitù e ribellione nell’America coloniale, arriva il 16 dicembre alle 21 su History Channel.
Per la comunicazione il canale ha scelto dopo una consultazione l’agenzia SuperHumans.
I creativi, guidati da Luca Albanese e Francesco Taddeucci, hanno optato per una campagna atipica: realizzare un nuovo canto degli schiavi, contemporaneo, affidato a quelli che possono considerarsi gli schiavi di oggi: quegli immigrati che spesso senza nessun tipo di tutela o diritto vengono sfruttati nei lavori più duri e più umili.
“Abbiamo chiamato a dirigere l’operazione uno dei più attenti conoscitori della musica etnica contemporanea, Raffaele Costantino (aka Dj Khalab) e con lui abbiamo studiato una nuova versione del canto degli schiavi. Il ritmo anziché essere scandito da picconi e catene come accadeva un tempo, oggi è tenuto da strumenti dei loro lavori sottopagati di oggi”.
La voce solista è quella di Karima2G rapper di origine liberiana, e tutti i cori e controcanti sono dei veri lavoratori. “Ne è venuto fuori un bellissimo pezzo e un bel video” racconta Taddeucci.
L’operazione, che consiste appunto in un brano musicale originale, un videoclip e un filmato di approfondimento, ha una finalità benefica: i proventi dei download del pezzo – che si appresta anche a diventare un vinile in edizione limitata – finiranno ad Amnesty International.
Il progetto include anche interviste a 4 vittime di nuove forme di schiavitù in Italia, protagonisti anche nel brano musicale.
CREDITS
Client: A+E Networks Italy
Marketing Director: Simone D’Amelio Bonelli
Marketing and digital supervisor: Giovanni Belli
Agenzia: SuperHumans
Direttori Creativi: Luca Albanese e Francesco Taddeucci
Art Director: Alessandro Palmieri
Copywriter: Martina Ricciardi
Account: Laura Squintani, Penelope Sarrocco
Regia e Montaggio: Daniele Martinis
Post Produzione: Cristina Sansone
Produzione: Azimuth Film Company
Brano musicale ”Roots” ideato e prodotto da Snob Studio con la direzione artistica di Raffaele Costantino (Snob Studio), la produzione musicale di Maurizio Bilancioni (Snob Studio) e la voce di Karima 2G.
testi: Karima 2G e Raffaele Costantino
musiche: Maurizio Bilancioni e Raffaele Costantino
