Tbwa\Worldwide ha presentato la sua nuova identità visiva ideata per riassumere la collettività di tutte le agenzie incluse nel network (tra le altre, Tbwa\Chiat\Day, adam&eve Tbwa, Tbwa\Media Arts Lab, Tbwa\Hakuodo, LOLA, MullenLowe e DDB) e la filosofia ‘disruption’
Ideata dalla unit interna di design DXD (Design by Disruption), al suo debutto, evidenzia quello che la sigla definisce ‘Visual brand soul’, ovvero un linguaggio visivo che permette al pubblico di riconoscere una marca al primo sguardo, ancora prima di vederne il logo.
“La gente non si innamora delle linee guida di un brand. Si innamora di un grande design, qualcosa che possono vedere, ma anche sentire”, ha dichiarato Bruno Regalo, gglobal chief designer officer di Tbwa e alla guida di DXD.
La nuova identità introduce diversi elementi visivi per il marchio Tbwa che includono un’iconografia disegnata manualmente, tratti marcati e intenzionalmente imperfetti che mettono in luce il tocco umano, una tipografia che recupera il carattere Serif e lo abbina a un nuovo monogramma ispirato a backlash del logo e un nuovo colore – battezzato Analog – che affianca il tipico giallo e si rifà alla carta da lettere e alla fotografia analogica.
Per bilanciare coerenza globale e rilevanza locale, il 20% del sistema progettuale è stato lasciato intenzionalmente aperto’ così che ogni agenzia lo possa adattare al proprio mercato. “Il nostro lavoro non consiste nel creare asset. È costruire sitemi visivi così distintivi che le persone riconoscono un marchio ancora prima di vederne il logo”, aggiunge Regalo. “I marchi più forti non si limitano a creare campagne. Costruiscono mondi dirompenti”, ha commentato Erin Riley, global ceo Tbwa\Worldwide, in un post su LinkedIn.
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