E’ on air da ieri la campagna di Poste Italiane propedeutica all’IPO intitolata “il cambiamento siamo noi”, una frase che racconta e riassume i valori ed il posizionamento dell’azienda che vuole essere, insieme a tutti gli italiani, promotrice di sviluppo ed evoluzione e diventare la “cinghia di trasmissione della modernizzazione” del Paese.
Dell’ideazione e sviluppo della campagna è stata incarica l’agenzia McCann che ha realizzato uno spot tv da 60”, declinato poi anche in tre versioni a 30″, oltre a stampa periodica, affissioni, un sito dedicato e una campagna digital.
A dirigere lo spot è il regista belga Koen Mortier (CdP Mercurio) che attraverso scene vere e coinvolgenti e l’emozionale brano “Northern Sky” del cantautore inglese Nick Drake, ha mostrato i cambiamenti della vita di ciascuno di noi, da quelli più semplici e normali a quelli più incredibili e inaspettati.
Per rappresentare al meglio il Paese, anche la produzione dello spot è avvenuta in varie location d’Italia che vanno da Milano a Roma, alla Puglia e con un casting non di attori, ma di persone vere tra cui sono stati selezionati molti dipendenti Poste Italiane, ripresi nelle loro reali situazioni lavorative.
Così addetti al recapito, sportellisti, tecnici dei centri di meccanizzazione postale, sono diventati, insieme a molti uomini e donne, i protagonisti della campagna e promotori in prima persona del grande cambiamento che Poste e il Paese vogliono portare avanti.
Le foto della campagna stampa sono state realizzate dal giovane ritrattista Joey L.
Anche le persone utilizzate nel corso delle sessioni fotografiche sono state selezionate attraverso uno “street casting”.
La pianificazione è curata da Carat.
Credits:
Daniele Cobianchi – Managing Director
Roberta Cutuli – Client Service Director
Alessandro Sabini – Executive Creative Director
Alessandro Sciortino – Creative Director
Gaetano Del Pizzo- Head of Art
Matteo Colavolpe – Art Director
Riccardo Di Capua -Copywriter
Stefano Tunno -Digital Art Director
Milton Siclari -Digital Copywriter
Daniele Baglioni- Art Director
Tommaso Nappi -Junior Art Director
Michele Virgilio – Producer
Alessandra Granata – Account Director
Vittoria Macconi – Account Executive
Alessandro Laudati – MRM Senior Consultant
CdP Film: Mercurio Cinematografica
Regia; Koen Mortier
CdP Foto: The Box Films
Foto: Joey L.
CdP Audio: Suoni
