Dopo dieci anni, MSC Crociere cambia partner media e affida dopo una gara l’incarico globale a Mediaplus, l’agenzia di Serviceplan Group guidata in Italia dal ceo Vittorio Bucci
È Mediaplus il nuovo centro media di MSC Crociere. La scelta è arrivata al termine di una gara avviata a livello internazionale dalla compagnia.
Il centro media di Serviceplan Group, guidato in Italia dal ceo Vittorio Bucci, subentra a Wavemaker, che ha gestito il budget media di MSC Crociere negli ultimi dieci anni. L’agenzia parte di WPP Media non aveva preso parte alla gara, avviata in primavera.
Bucci sarà protagonista a Intersections di un workshop con Andrea Guanci, direttore marketing di MSC Crociere Italia. Al centro il framework del Dual Marketing, pensato per aumentare la visibilità dei brand anche nei motori generativi che influenzano la ricerca e le decisioni d’acquisto. Il workshop “Route to AI: The Brand Beyond the Ship”, si terrà il 29 ottobre alle 15:00.
Per quanto riguarda la creatività, a inizio anno MSC Crociere aveva lanciato una campagna legata al rebranding e al nuovo posizionamento Best Holiday Ever, con l’obiettivo di presentarsi come operatore turistico a tutto tondo e non soltanto come compagnia di crociere.
Il piano di comunicazione è stato poi rivisto a giugno per rispondere alle tensioni geopolitiche in Medio Oriente, con una campagna aggiuntiva sostenuta da un investimento extra a sette cifre.
La creatività era stata affidata all’agenzia interna MSC Media Grafica, che ha lavorato su materiale di repertorio per sviluppare una comunicazione incentrata sulla sicurezza, sulla serenità della vacanza e sulla prossimità dei porti di partenza. La campagna, pianificata in tv e out of home, riprendeva la direzione creativa del posizionamento Best Holiday Ever, firmato da McCann Paris.
