In vista dei Mondiali di Calcio, Lego Italia porta a Milano il “Lego Stadium”, un’installazione immersiva dedicata al calcio, al gioco e alla creatività. L’evento sarà aperto dal 15 al 17 maggio in Piazza Gae Aulenti, nel quartiere Portanuova, e sarà inaugurato da Alessandro Del Piero.
L’iniziativa nasce dalla partnership tra il brand Lego e la Coppa del Mondo Fifa 2026 e punta a valorizzare lo sport come strumento di crescita, inclusione e sviluppo per bambini e bambine. Al centro dell’esperienza anche i nuovi set a tema calcio, tra cui il pallone da calcio Lego Editions, il trofeo ufficiale della Coppa del Mondo e i modelli dedicati alle icone del calcio contemporaneo.
Secondo Lego Italia, l’obiettivo è riportare al centro il divertimento e la dimensione creativa del calcio, in un contesto in cui — sottolinea il brand — 6 bambini su 10 in Italia abbandonano l’attività sportiva tra gli 11 e i 14 anni per ansia da prestazione o perdita del piacere di giocare.
Per tre giorni, i visitatori potranno accedere a uno spazio di 150 metri quadrati progettato come un vero stadio, con tribune, aree di rigore e panchine. Tra le attività previste: la costruzione di un esclusivo kit Lego a forma di scarpetta da calcio, installazioni fotografiche, una statua in mattoncini a grandezza bambino, giochi interattivi, sfide di dribbling e tiri in porta, oltre a un’area dedicata ai mattoncini Duplo per i più piccoli.
L’installazione sorgerà vicino al Lego Store Milano Porta Nuova.
Davide Cajani, marketing director di Lego Italia, commenta: «Con questa iniziativa Lego Italia vuole accendere l’energia speciale che questo sport sa regalare. Il Lego Stadium si rivolge a tutte e a tutti senza distinzione, con l’obiettivo di rendere il calcio un terreno ancora più inclusivo, dove fantasia e collaborazione trovano spazio. Infine, speriamo che questa sia un’occasione per ritrovarsi e ricordare che, insieme, possiamo sempre costruire qualcosa di nuovo, guardando al futuro con entusiasmo e fiducia e continuando a credere nelle possibilità che ci aspettano. È proprio da qui che nasce il nostro invito: ‘Scendi in campo, costruisci il sogno’».
