Orsero torna in comunicazione con “Sciure Esotiche”, la nuova campagna social dedicata alla frutta esotica, firmata da [Alkemy]+.
Partendo da un insight culturale – il crescente ritorno della Gen Z ai mercati di quartiere percepiti come spazi autentici di socialità, fisicità, scoperta e ricerca estetica – la campagna mette al centro il mercato, luogo cool e inaspettato, capace di rispondere ai nuovi bisogni espressivi e relazionali.
In questa ambientazione, si muove una figura-simbolo dell’immaginario milanese: la «sciura», personaggio iconico che diventa, per l’occasione, mezzo narrativo contemporaneo della campagna, ponte tra generazioni e veicolo creativo con cui raccontare il mondo della frutta esotica Orsero.
Nascono così le “Sciure Esotiche” – pitaya, kiwano e avocado – che uniscono estetica tradizionale, ironia contemporanea ed eccentricità esotica.
Partita il 4 maggio, pianificata su Meta con un flight attivo fino alla fine del mese e su circuito di dooh in zone strategiche della città di Milano, la campagna include video sketch, social pills, uno shooting fotografico dedicato e il coinvolgimento, per i canali TikTok e Instagram, dei creator Thomas Asueni e Chiara Pagliaccia, scelti per l’utilizzo di un linguaggio affine ai codici della Gen Z.
