La nuova pubblicità di Enel ripercorre oltre 60 anni di storia italiana attraverso il racconto di una famiglia, accompagnato dalla celebre canzone “A Whiter Shade of Pale” dei Procol Harum. L’ideazione dello spot si deve all’azienda
“Enel. Da generazioni, energia” è il claim della nuova pubblicità Enel, on air sulle principali emittenti televisive nazionali dal 30 agosto. La campagna istituzionale ripercorre oltre 60 anni di storia italiana attraverso le vicende quotidiane di una famiglia, raccontando i cambiamenti della società e il ruolo dell’energia nella vita delle persone.
Dai primi sguardi dell’adolescenza fino all’età adulta, la nuova pubblicità Enel – ideata internamente – segue la crescita dei protagonisti e, insieme a loro, l’evoluzione del Paese. Sullo schermo cambiano gli oggetti, i negozi di quartiere, la moda e le tecnologie, ricostruendo attraverso dettagli e atmosfere le diverse epoche attraversate dall’Italia.
Al centro del racconto c’è Enel, rappresentata come una presenza costante nel corso delle generazioni: una forza discreta ma essenziale, capace di accompagnare i piccoli e grandi momenti della quotidianità e di sostenere la trasformazione del Paese.
Il claim della nuova pubblicità Enel
La campagna trova la propria sintesi nel claim “Enel. Da generazioni, energia”. Un messaggio che richiama da un lato la lunga storia dell’azienda e, dall’altro, la sua capacità di rinnovarsi per affrontare le sfide energetiche e sociali del futuro.
L’espressione “da generazioni” diventa così il filo conduttore della narrazione: non soltanto il riferimento a un passato consolidato, ma anche l’idea di continuità e di evoluzione nel rapporto tra Enel, le persone e i territori.
La colonna sonora: “A Whiter Shade of Pale”
A scandire il racconto generazionale è “A Whiter Shade of Pale” dei Procol Harum, brano pubblicato nel 1967 e diventato negli anni un classico della musica internazionale.
La melodia accompagna il passaggio da un’epoca all’altra e contribuisce a costruire il legame tra passato e presente, rafforzando i temi della continuità, della fiducia e del cambiamento che caratterizzano la nuova campagna.
I formati della campagna
La nuova pubblicità Enel è pianificata sui principali network televisivi nazionali con formati da 60, 30 e 15 secondi, con l’obiettivo di portare il racconto a un pubblico ampio attraverso una narrazione dal carattere istituzionale ed emozionale.
Starcom cura la pianificazione media.
