L’agenzia parte di Be Closer firma la nuova pubblicità di Unobravo, che usa il filo di lana come dispositivo narrativo per raccontare il percorso terapeutico. Il planning è a cura di Wpp Media
Unobravo torna in comunicazione con “La matassa emotiva”, la nuova pubblicità dedicata alla sensibilizzazione sul tema della salute mentale e accompagnata dal nuovo payoff “Unobravo. Cambia prospettiva”.
On air dal 30 agosto, lo spot nei formati da 30” e 15” è pianificato sulle principali emittenti televisive, tra cui Mediaset, Discovery, Sky, Rai e La7, e sulle piattaforme di Connected TV Prime Video, Netflix e Disney+.
La creatività della campagna è stata affidata dopo gara a Different. Si tratta della prima campagna realizzata dall’agenzia parte di Be Closer per il brand.
Al centro dello spot c’è il gomitolo di lana, scelto come nuovo asset visivo continuativo della comunicazione di Unobravo. La matassa diventa la metafora dei nodi emotivi e del percorso terapeutico: la protagonista segue un filo attraverso la propria casa fino a una dimensione simbolica, dove incontra la terapeuta che la accompagna nello “sciogliere” la matassa.
Il messaggio è che la terapia non elimina necessariamente i propri nodi emotivi, ma aiuta a guardarli da una prospettiva diversa e ad affrontarli nel tempo.
«La matassa e il filo sono da sempre il modo in cui raccontiamo il lavoro su di sé. Come azienda di terapia psicologica volevamo essere noi a trasformare quell’immaginario condiviso in un codice iconico», spiega Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo.
La campagna arriva a quasi un anno dall’ultima presenza televisiva del brand: “The Wheel/La Ruota”, lanciata a settembre 2025.
La pianificazione
Il media planning per tv e connected tv è curato da WPP Media, nuovo partner di Unobravo per queste attività, mentre la gestione dell’OOH è interna.
Oltre ai formati tv e ctv da 30” e 15”, la campagna prevede una declinazione multicanale con contenuti digital, Bumper 6”, radio nei formati 30” e 15” e una versione lunga.
La campagna è firmata dal nuovo payoff “Unobravo. Cambia prospettiva” e sarà pianificata a livello nazionale.
CREDITS
Brand Team Unobravo
Guendalina Guaita, Head of Brand
Valentina Zotti, Brand Manager
Dario Becce, Creative Lead – Design
Beatrice Chignoli, Creative Lead – Copywriting
Corena Pezzella, Clinical Manager, Psicologa e Psicoterapeuta
Per Different part of BeCloser
Francesco Epifani, Chief Creative Officer
Fabio Pistoia, Creative Director
Federica Rebuzzini, Creative Director
Giorgia Carozzi, Senior Copywriter
Giorgia Pomarici, Senior Art Director
Valentina Lillo, Senior Strategic Planner
Valentina Rizzato, Head of Production
Federico Didoni, Executive Producer
Sabrina Astuto, Senior Account Manager
CDP: Different
Partner organizzativo: Diaviva
Regia: William9
Dop: Emanuele Mestriner
Scenografia: Gabriele Cavalchi
Editing: Simone Boccalari per Sedici:9
Post produzione Video: Sedici:9 & Tokio Studio
Post produzione Audio: Costantini AV Media
Color: Giorgia Meacci e Davide Lo Vetro
Musica: Magma Music Agency
