Sviluppata a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattata per il mercato italiano insieme ad Armando Testa, sarà supportata da una pianificazione integrata su tv, connected tv, digital, social e touchpoint retail
In occasione della stagione dei grandi eventi calcistici internazionali, MediaWorld lancia “La tecnologia scende in campo”, una nuova campagna pubblicitaria pensata per accompagnare i consumatori verso un’esperienza di intrattenimento domestico sempre più immersiva e connessa.
La campagna, sviluppata a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattata per il mercato italiano insieme ad Armando Testa, sarà supportata da una pianificazione integrata su tv, connected tv, digital, social e touchpoint retail.
Nello spot, una romantica dichiarazione d’amore viene interrotta dall’irresistibile richiamo di uno schermo tv esposto nella vetrina MediaWorld, una scena semplice e riconoscibile che traduce in chiave pop l’impatto delle offerte del brand.
Al centro della prima wave promozionale, anche un’iniziativa dedicata al comparto tv: fino al 31 maggio, i clienti che acquisteranno una selezione di televisori aderenti all’iniziativa riceveranno in omaggio un visore Meta Quest del valore commerciale di circa 360 euro, con l’obiettivo di offrire un’esperienza di visione ancora più coinvolgente e immersiva.
«Gli eventi sportivi internazionali continuano a rappresentare un momento chiave per il mercato dell’elettronica di consumo e per i nostri clienti – commenta Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld -. Con questa campagna vogliamo presidiare il momento con un ecosistema di comunicazione integrato, capace di unire awareness, performance e innovazione, valorizzando al tempo stesso nuove modalità di fruizione dell’intrattenimento domestico».
La strategia media prevede un presidio rilevante dei principali eventi sportivi del periodo, tra cui l’ultima giornata della Serie A di calcio e i playoff LBA di basket, con una forte presenza televisiva e particolare visibilità dedicata ai soggetti creativi focalizzati sul bundle TV + visore.
Sul fronte Connected TV, la campagna coinvolgerà i principali player del mercato e includerà anche una pianificazione mirata su Samsung Ads, con un’attività dedicata ai possessori di Smart TV Samsung 2016-2021, pensata per stimolare il rinnovo del dispositivo.
La pianificazione digital accompagnerà invece tutte le fasi del funnel – dall’awareness alla conversione – attraverso un ecosistema integrato di video strategy, social media, native advertising e performance marketing, con attivazioni su editori premium, piattaforme social e soluzioni data-driven.
La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis.
CREDITS
MediaWorld
Marketing Director: Francesco Sodano
Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini
Trade Marketing Department Head: Francesca Gatti
Trade Marketing Senior Specialist: Debora Gorla
Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni
Art Direction Manager: Fernando Conti
Off-line Content Manager: Andrea Petoletti
Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Armando Testa
Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Team creativo: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli
Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client Service: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne
