“Luxury, with a smile” è il claim della campagna della stagione autunno-inverno dei Luxury Stores di Amazon, l’offerta di alta gamma della piattaforma di ecommerce recentemente arrivata anche in Europa e in Italia.
La comunicazione sviluppata da Fred & Farid Los Angeles vuole presentare i Luxury Stores come un modo accessibile, divertente e comodo per scoprire la moda, luogo di auto-espressione e innovazione senza quell’approccio elitario ed esclusivo che spesso finisce per allontanare le persone.
Il sorriso, per quanto talvolta appena accennato, viene trasmesso da 42 foto e 14 film prodotti dai registi e fotografi Cass Bird e Andrew B Myers.
I protagonisti sono una serie di creativi, imprenditori, thought leader e tastemaker tra cui Tommy Dorfman, Wisdom Kaye, Devyn Garcia, Irina Shayk, Jamie Xie e Karen Elson, che negli scatti e nei film mostrano il loro io più autentico, raccontato attraverso giocose interazioni tra di loro e dai lussuosi outfit.
CREDITS:
Title of campaign: “Luxury, with a smile.”
CLIENT:
Brand: Luxury Stores at Amazon
Head Of Luxury, Marketing: Carlie Lawrence
Sr. Product Marketing Manager: Michael Zickert
Visual Director: Samantha Adler
Sr. Content Editor: Brooke Bobb
Creative Producer: Erin O’reilly
Fashion Editor: Maddie Swanson
Visual Designer: Brent Gentile
Social Media Marketing Manager: Nicole Clancy
AGENCY:
Agency: FRED & FARID Los Angeles
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Creative Director: Chelsea Steiger
Account Director: Sarah Silberstein, Peter Jacobs
Strategy Director: Eileen Zhao
Art Directors: Kiyomi Morrison, Bridget Callahan
Copywriter: Ciana Alessi
Executive Producer: Amanda Van Caneghem
Producer: Veronica Reo
ON-FIGURE PRODUCTION:
Photographer: Cass Bird
Artist Representative: Art & Commerce
Photographer’s Agent: Annemiek Ter Linden
Photographer’s Producer: Yael Peres
Production Co: North Six
DP: Tyler Kohlhoff
Steadicam: Yoshi Tang
DIT: John Fitzgerald
Movement Director: Emma Chadwick
Set Designer: Piers Hanmer
Stylist: Stella Greenspan
Stylist Assistants: Lily Zhang, Casey Huang
Hair Stylist: James Pecis
Makeup Artist: Romy Soleimani
Manicurist: Lolly Koon
Post Production: Modern Post
Editor: William Town
Producer: Morgan Escobar
Colorist: Justin Schroepfer
Audio Mix: Sam Casas, Lime Studios
Music: Track search by Actual Magic, licensed “Dum Dum De Dip” Written by Judi Placido. Performed by Judi & the Affections.
Retouching: Velem
OFF-FIGURE PRODUCTION:
Photographer: Andrew B Myers
Production: Apostrophe Reps
Artist Representative, CEO: Kelly Montez
Producer: Lindsay Talley
Production Assistant: Yasmin Alishav
DIT: Victor Tate
Set Designer: Andy Harman
Art Assistants: Dusty Rose, Kayleigh Snowden, Tin Nguyen, Laila Lott, Paul Levine
Soft Goods Stylist: Rebecca Donnelly
Retouching: Dave Herr
