Alfasigma riporta in comunicazione NeoBorocillina con una campagna tv, digital e radio pianificata da Initiative
Alfasigma riporta in comunicazione NeoBorocillina, la linea di prodotti specifica per la gola, con un inedito spot di brand ideato da McCann Worldgroup Italia.
Al fianco del brand anche Initiative, agenzia media partner di Alfasigma, che coordina la strategia e la pianificazione media della campagna.
I mal di gola non sono tutti uguali e per questo NeoBorocillina punta ad offrire il giusto rimedio per ogni esigenza.
La creatività mette anche il focus sulla novità della linea “NeoBorocillina Propolmiele+”, l’innovativa pastiglia dal cuore liquido a base di Propolis M.E.D. e miele, per il benessere della gola.
La campagna è stata pianificata dallo storico partner media Initiative.
Lastrategia mira ad incrementare la top of mind e la conoscenza della gamma NeoBorocillina per avvicinare i consumatori a specifiche referenze in base al proprio mal di gola.
La pianificazione individua una serie di touchpoint strategici per rafforzare la presenza della marca nel mercato di riferimento e coinvolge tv, digital e radio, mezzi scelti per costruire la notorietà di prodotto attraverso l’identificazione di momenti di consumo specifici e sull’analisi puntuale delle audience.
L’attività digital in programmatic è supportata da Matterkind, l’AD Tech unit di IPG mentre Reprise, performance agency di Mediabrands, segue la parte SEA della campagna.
CREDITS
Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Creative Director & Copywriter: Paolo Maccarini
Senior Art Director: Riccardo Daverio
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Account Director: Giorgio Tonelli
Account Assistant: Camilla Catenacci
Head of Production: Michele Virgilio
Agenzia media: Initiative
Agenzia social: Reprise
CDP: Blackball
Regia: Edoardo Lugari
Production Advisory | Cost Control: VA Consulting | Ebiquity
Principal Consultant: Simone Brenna
Production Supervisor: Alessandra Pasquini
