Sephora ha annunciato il lancio di una nuova esperienza di acquisto di prodotti di bellezza su TikTok Shop, accessibile ai soli clienti statunitensi dal 19 settembre.
Si tratta di una sperimentazione, volta a testare un nuovo modo di scoprire e acquistare una selezione di prodotti curata da Sephora direttamente tramite la piattaforma, in un formato che unisce intrattenimento, informazione e acquisti. Se tutto andrà secondo i piani, l’esperienza verrà portata anche in altri paesi.
L’esperienza Sephora Drop Shop proporrà lanci mensili, presentando prodotti selezionati di alcuni dei brand partner più desiderati presenti nell’assortimento del retailer. Ogni brand protagonista avrà un momento dedicato per raccontare i propri prodotti, la propria storia e connettersi con nuovi pubblici.
Ogni lancio includerà teaser, esperienze interattive e contenuti realizzati dai creator, incoraggiando i consumatori a indovinare il brand sotto i riflettori. Al termine di tutto ciò, è prevista una TikTok Live ufficiale con un presentatore celebre, i fondatori dei brand e i creator per svelare i prodotti in evidenza, rispondere alle domande del pubblico, interagire con gli spettatori in tempo reale e mostrare i prodotti acquistabili su TikTok Shop durante la diretta.
I prodotti presentati in ogni lancio mensile debutteranno in esclusiva tramite il TikTok Shop di Sephora, per poi arrivare successivamente su Sephora.com, in selezionati negozi Sephora o tramite altri partner retail.
Durante la finestra di lancio, i clienti potranno comunque vedere in anteprima i prodotti sul sito Sephora prima della loro disponibilità su più larga scala.
“TikTok Shop è un’efficace estensione della nostra strategia digitale globale e del nostro impegno a raggiungere i clienti ovunque scoprano il mondo della bellezza. Più che un semplice lancio, affrontiamo questo debutto con un approccio basato sulla sperimentazione e sull’apprendimento: in questo modo non solo stiamo ampliando il nostro modello di retailtainment negli Stati Uniti, ma raccogliamo anche informazioni fondamentali per guidare la nostra innovazione digitale e il futuro rollout su tutta la nostra rete globale”, ha spiegato Anca Marola, global chief digital officer di Sephora.
