Giuliani è in comunicazione per la linea anticaduta Bioscalin con una campagna curata da This Is Ideal.
Per valorizzare i due prodotti – Bioscalin Novagenina e Bioscalin Attivatore Capillare – sono stati realizzati differenti tagli, da 20 e 10 secondi, che vedono confermata la presenza come protagonista del direttore d’orchestra Beatrice Venezi, ritratta questa volta in un momento più quotidiano, lontana dai riflettori.
La campagna mette al centro la bellezza e la salute dei capelli di Beatrice Venezi, di cui scopriamo il segreto.
Il nuovo claim della comunicazione “La forza crea bellezza” nasce proprio per valorizzare i benefici dei brevetti e delle formulazioni esclusive della gamma Bioscalin, che promettono capelli più forti, sani e belli.
Sinergicamente è stato realizzato anche lo shooting fotografico per i materiali di comunicazione che vestiranno i punti vendita e la campagna print, che sarà on air il prossimo autunno sulle principali testate.
«L’intento era quello di dare vita a un film dalle due anime, e dai due linguaggi, uniti armonicamente – commenta Michele Jean Comuzzi, creative director –. Da un lato raccontiamo il mondo del beauty, che diventa un inno alla bellezza ritrovata, dall’altro quello della demo scientifica, per sottolineare l’importante ruolo svolto della ricerca Giuliani».
Il nuovo spot Bioscalin, prodotto da RTI – Gruppo Mediaset, è programmato a rotazione sui network Mediaset, Rai, Sky e Discovery.
CREDITS
Agency: This Is Ideal
Client Director: Guido Vallauri
Creative Director: Michele Jean Comuzzi
Senior Account Manager: Barbara Turcati
Senior Art Director: Karen Casula
Senior Copywriter: Simona Nosenzo
CDP: RTI – Gruppo Mediaset
Regia: Giorgio Neri
Dop: Marco Alfieri
Account Publitalia ’80: Guri Cultrera
Producer RTI – Gruppo Mediaset: Luciano Dinisi
Postproduzione: Videozone
Fotografia: Cosimo Buccolieri
Producer per Mondadori Portfolio: Romina Piperno
