L’obiettivo è aumentare la brand awareness della linea e raggiungere nuovi consumatori attraverso un tono di voce ‘pop’
È on air la prima campagna di Dentsu Creative ideata e realizzata per Overskin, la linea make-up di Veralab che torna in comunicazione con un nuovo prodotto: “Sharp Volume Mascara”.
La strategia di comunicazione è stata costruita intorno al concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte” con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Overskin e raggiungere nuovi consumatori.
Con firma di Dentsu Creative, dal 25 settembre il piano di comunicazione ha preso vita con una multisoggetto in esterna (ooh e dooh a Milano) e online (digital adv e social su Meta, TikTok e YouTube) che, attraverso un tono di voce ‘pop’ e un pizzico di ironia, enfatizza la natura glamour e contemporanea del brand.
Sui canali social del brand, inoltre, gli sguardi più iconici sono diventati i protagonisti di Eyecabulary, il dizionario in pillole by Overskin. Infine, per raccontare creativamente gli effetti del nuovo mascara, l’agenzia ha realizzato anche un fake out-of-home con uno dei soggetti della campagna.
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«I nostri occhi dicono molto di noi e di ciò che pensiamo. Da questo insight di partenza, così vero e universale, abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto che ha la sua forza nel fatto di essere stata filtrata attraverso la lente della contemporaneità e della cultura pop di cui il brand è parte e protagonista» commenta Beatrice Pettinelli, creative director in Dentsu Creative.
«A livello strategico e creativo la campagna racconta in modo distintivo un concetto di bellezza personale, inclusiva e che rifugge ogni stereotipo. L’azienda si è fidata e affidata a noi sin da subito e, grazie alla perfetta sinergia che si è venuta a creare, siamo riusciti a dare vita ad una campagna di comunicazione efficace ed esplosiva che esalta la personalità di chi utilizzerà il nuovo prodotto» aggiunge Chiara Tranquillino-Minerva, client service director dell’agenzia.
La campagna è stata realizzata interamente in house con la produzione di Dentsu Creative Studios.
CREDITS
Agenzia: Dentsu Creative Italy
CEO: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Creative Directors: Beatrice Pettinelli, Roberto Giardinelli
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Senior Art Director: Marianna Caserta
Copywriter: Luisa Castiglione
Junior Copywriter: Chiara Bardella
Head of design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Niccolò Frontini
Motion Designer: Silvia Sciotta
Senior Designer: Stefano Trolese
Chief Experience Officer: Andrea Navone
Motion Graphics Director: Lorenzo Daponte
3D Artists: Alessio Amato, Sara Colaneri
Project Managers: Eleonora Cappai, Chiara Sebastiani
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Head of Strategy: Federico Mancin
Senior Strategist: Rosa Sirico
Strategist: Massimiliano Tarizzo
Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Federica Bruno
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Casa di produzione; Dentsu Creative Studios
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Producer: Elisa Capetti
Production Assistant: Olga Utkyna
Post Producer: Alessandra Barbieri
Editor: Alessandro Sartor (Dentsu Studios)
Director: Michele Bizzi
DOP: Michele Brandstetter
Stylist: Antonio Ariganello
Photographer: Manuel Cohen
Colorist: Claudio Beltrami
Post-produzione video: Nicolò Frontini
Produzione Audio: Crossfade, Disc to Disc
