Con le strategie di branding tra le priorità per il 2026 definite dal Ceo Luca de Meo nel piano strategico ‘ReconKering’, la revisione degli investimenti media da parte di Kering era attesa da tempo.
Nel corso del Capital Markets Day di aprile, de Meo aveva presentato la nuova architettura di branding, sottolineando che il gruppo aveva protetto gli investimenti di marketing BTL trascurando quelli ATL che portano traffico nei negozi e di voler rinegoziare alcuni contratti con l’agenzia media per ottenere maggiore efficienza.
Ora la gara media è stata resa nota da Campaign che scrive di un investimento 2025 per circa 278 milioni di euro e della regia di ID Comms per la revisione. Il conto è in carico dal 2022 a iProspect, sigla del gruppo Dentsu, e copre gli investimenti – previsti in leggero calo nel 2026 – di marchi come Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen, Saint Laurent, Brioni, Ginori 1735, Boucheron, Pomellato e Dodo nei mercati in cui Kering è presente.
