Baby Dove ha lanciato negli Usa la campagna #OneRealPressure che mette in evidenza tutte le pressioni che devono subire le donne che hanno appena partorito, mettendo alla prova la loro autostima.
Il film è incentrato su una cover di ‘Under Pressure’ dei Queen eseguita da Claudia Gomes, a commento delle difficoltà del momento: dal punto di vista estetico, la deprivazione di sonno, la conciliazione famiglia e lavoro e così via.
L’obiettivo del brand è cambiare la narrazione intorno al post-parto incoraggiando le mamme a condividere le loro difficoltà sui social in occasione della festa della mamma. L’agenzia è Ogilvy New York.
La campagna include uno strumento studiato insieme a Google per offrire risorse e strumenti alle migliaia di domande sul post-parto che ogni giorno vengono chieste al motore di ricerca, una tavola rotonda virtuale e una serie di contenuti sul sito BabyDove.com.
