Il brand di scarpe Skechers ha chiuso la gara media affidando a Horizon Global, la joint venture tra Horizon Media e Havas, la maggior parte dell’incarico e il restante a WPP Media, che ha ottenuto il media di Cina e India, Francia e Italia – dove aveva già lavorato per il cliente con Mindshare – insieme al Regno Unito, che già aveva in portafoglio, più altri incarichi minori.
Horizon Global si occuperà di 31 mercati in America Latina, Asia-Pacifico ed Europa, inclusi Scandinavia, Giappone, Filippine, Germania, Spagna, Portogallo e 14 mercati dell’Europa centrale e orientale. Gli Stati Uniti, gestiti da Dentsu, non sono stati riguardati dalla revisione.
Gli investimenti media di Skechers sono stimati nell’ordine di 400 milioni di dollari, secondo la società di ricerche sulle agenzie COMvergence.
In particolare, nell’area Emea vengono investiti 80 milioni di dollari; in Asia-Pacifico, 50 milioni di dollari; nell’area Latam, 20 milioni di dollari; e in Nord America 250 milioni di dollari. Le agenzie entreranno in carica entro la fine dell’anno.
«Come terzo marchio di calzature più grande al mondo, continuiamo a investire nelle nostre operazioni e a potenziare le tecnologie e l’innovazione che supportano la nostra forte crescita globale. La revisione internazionale riflette la nostra determinazione a costruire un modello media più disciplinato, connesso e pronto per il futuro, che rafforzi il nostro brand e supporti sia le nostre priorità globali che le esigenze uniche dei nostri mercati locali» ha detto in una nota Michael Greenberg, presidente di Skechers.
