Ingka Group, casa madre di Ikea, ha confermato alle attuali agenzie partner per il media di aver avviato una valutazione globale delle attività media, mossa che il mercato ha letto come un primo passo verso una revisione internazionale.
Secondo quanto reso noto da Campaign e già anticipato da BrandNews nel marzo scorso, il gruppo svedese ha inviato una Request for Information (RFI) a diverse agenzie media per analizzarne capacità, modelli di servizio e valutare le tendenze del settore.
Attualmente, iProspect (Dentsu) è titolare del conto in diversi mercati internazionali, mentre WPP Media lo gestisce in Francia, Germania, Italia, Australia e India.
In Italia il conto è, dal 2017, in Wavemaker ed era valutato, quasi 10 anni fa, 20 milioni di euro.
Il valore globale degli investimenti media di Ingka Group è stimato in circa 400 milioni di euro, il che renderebbe la gara una delle più importanti dell’anno.
La revisione si inserisce in un complessivo piano di riduzione dei costi di Ingka Group che sta implementando una strategia di semplificazione operativa per ridurre i costi con l’eliminazione di 800 posizioni aziendali in Svezia e Paesi Bassi e aumentare l’efficienza degli investimenti pubblicitari.
Di recente, il gruppo ha rafforzato il roster dei partner creativi con l’ingresso di VCCP in Uk e Irlanda, David come agenzia principale in Usa, e Ogilvy in Italia, mantenendo McCann quale partner globale.
