Ikea Italia porta sui social un real time marketing costruito sulle polemiche nate dalle parole del ministro degli Esteri sulla lunghezza delle gonne. Al centro della creatività, una gruccia ‘Bumerang Ikea’ che sostiene una gonna e il messaggio sulla libertà di scegliere
Ikea Italia risponde alle parole di Antonio Tajani con un contenuto social ideato da Ogilvy Italia.
Al centro della creatività c’è il tema della lunghezza delle gonne, diventato oggetto di polemica dopo le dichiarazioni del vicepremier e ministro degli Esteri sulla maggiore affidabilità delle donne con la gonna lunga. Una gaffe che nel giro di poche ore si è trasformata in un caso virale, con migliaia di meme e commenti ironici rimbalzati sui social.
Il post sceglie una strada essenziale: su uno sfondo bianco, un capo è appeso a una gruccia «Bumerang Ikea». Accanto, la scritta «Bumerang. Gruccia per gonne di tutte le lunghezze. €1,25». Sopra, il messaggio che dà il senso all’operazione: «Per non tornare indietro».
Il riferimento alla libertà di scelta delle donne viene esplicitato nel testo con cui Ogilvy Italia racconta la campagna: «Che siano lunghe o corte, la gruccia Bumerang sostiene le gonne di tutte le lunghezze, invitando a guardare al futuro e non al passato».
Luca Orma
