La Head of Marketing Paola Bianchi Bosisio “piattaforma a 360° creata su misura per l’Italia capace di unire l’accessibilità economica a un’elevata percezione di stile e qualità”
“Made for Italy” è la nuova piattaforma di comunicazione avviata da Deichmann, leader tedesco di calzature n°1 in Europa, con l’obiettivo di agire sul posizionamento della marca, evidenziando la sua capacità di rispondere in modo puntuale ai bisogni reali dei cittadini italiani.
L’idea alla base di “Made for Italy” sposta il focus dall’origine (il Made in Italy) alla destinazione, il Made for Italy, catturando lo spirito italiano in ogni suo momento, dal caffè al volo preso in piedi ai weekend con pranzi infiniti.
A raccontare questa italianità ci pensa anche la colonna sonora, che affida al Barbiere di Siviglia, il compito di dare ritmo e identità agli spot.
Ideata da Serviceplan Italia e prodotta da Make, entrambe agenzie della House of Communication, con regia di William, la campagna prevede tre spot da 20” in uscita rispettivamente a settembre, ottobre e novembre.
«Con “Made for Italy” abbiamo voluto spostare la narrazione dall’origine del brand ai bisogni reali degli italiani, posizionando Deichmann come marchio moderno e di tendenza dal forte rapporto qualità-prezzo – ha spiegato a Brand News Paola Bianchi Bosisio, Head of Marketing di Deichmann – . Rispetto al passato, superiamo le campagne generiche per lanciare una piattaforma di comunicazione a 360° creata su misura per l’Italia, capace di unire l’accessibilità economica a un’elevata percezione di stile e qualità. Il nostro obiettivo con questa campagna è accrescere significativamente la brand awareness e la rilevanza di Deichmann in Italia, posizionando il marchio come punto di riferimento moderno dal forte rapporto qualità-prezzo». Il budget dedicato alla comunicazione è in crescita rispetto allo scorso anno.
La campagna si estende anche alle CTV, canali social e digital, con tagli dedicati pensati per ogni piattaforma, e ai punti vendita, dove i materiali POS sono stati declinati con l’intelligenza artificiale, garantendo coerenza visiva e velocità di adattamento su tutto il territorio.
Credits:
Agenzia creativa: Serviceplan Italia
CEO & CCO Serviceplan Italia: Stefania Siani
Managing Director: Ilaria Mosca
Executive Creative Director: Salvatore Giuliana, Giuliana Guizzi
Creative Supervisor: Francesca Beltrami, Alex Fattore
Art Director: Gabriele Omarini
Account Supervisor: Monica Rovaris, Biagio Carrella
Casa di produzione: Make
Managing Director: Laura Moltrasio, Stefano Costa
Executive Producer: Michela Giordana
Senior Producer: Valentina Mereu
Regia: William9
Direttore della Fotografia: Giacomo Frittelli
Colorist: Danilo Vittori
Master musicale a cura di Fabio Gargiulo
Mix audio: U.s.o. di Matteo Milani
Produzione immagini AI, esecutivi e digital: Make
Managing Director: Laura Moltrasio, Stefano Costa
Producer: Michela Giordana, Samuela Teli
Creative AI: Alex Mazza, Pietro Napoleone, Andrea Buratto
Production Manager: Carlo Garau
Digital Operation Director: Mauro Ceppi
Digital Production: Matteo Zaccaria
Esecutivisti: Giovanni Cordero, Laura Marazzi
