Il nuovo incarico affidato a Lotrek mira a valorizzare la piattaforma fieristica dedicata all’home&living, mettendo al centro il valore culturale, relazionale e territoriale del retail indipendente
La digital company indipendente Lotrek ha annunciato l’avvio di una collaborazione con Fiera Milano per accompagnare l’evoluzione digitale e strategica di Milano Home, piattaforma fieristica dedicata all’home&living che mette in relazione retailer indipendenti, buyer, aziende e professionisti del settore.
Il progetto punta a estendere il valore dell’evento oltre i giorni di apertura nei padiglioni di Fiera Milano, costruendo un dialogo più costante con la community e consolidando il ruolo di Milano Home come punto di riferimento per il retail indipendente e specializzato. Alla base della collaborazione, la convergenza tra human retail e strategia digitale, terreno comune su cui rafforzare il posizionamento di Milano Home e la sua capacità di generare valore continuativo oltre la fiera, per negozianti, espositori e professionisti della filiera.
«Milano Home nasce per dare voce e valore al retail indipendente, ai negozi che ogni giorno costruiscono relazioni autentiche con le persone e rappresentano un presidio fondamentale per i territori – ha commentato Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano -. Per noi lo human retail non è un trend, ma una visione che mette al centro la qualità delle relazioni, la competenza dei dettaglianti e la capacità dei punti vendita di creare esperienze significative. Per questo abbiamo scelto di collaborare con Lotrek: l’obiettivo è far sì che Milano Home sia sempre più una piattaforma di riferimento per il settore, capace di generare valore durante tutto l’anno e di sostenere concretamente la crescita e l’evoluzione dei negozi».
Attraverso il framework proprietario BXO, Brand Experience Optimization, Lotrek lavorerà alla costruzione di un sistema digitale più coerente per il posizionamento di Milano Home. In questo percorso, l’analisi degli intenti di ricerca diventa uno strumento strategico per comprendere i bisogni di retailer, buyer ed espositori, orientare il posizionamento editoriale e rendere Milano Home più presente nei momenti in cui la community cerca ispirazione, soluzioni e aggiornamento professionale.
Il percorso integra strategia di contenuto, social media, pianificazione media e ottimizzazione SEO, con l’obiettivo di rendere ogni punto di contatto più riconoscibile e capace di attivare valore prima, durante e dopo l’evento. In questo modo, canali, contenuti e l’analisi dei dati generati diventano parte di un ecosistema unitario, pensato per rafforzare il dialogo tra Milano Home e i negozianti.
Lo human retail non viene presentato solo come un tema da raccontare, ma come una chiave per valorizzare il negozio fisico come presidio culturale, relazionale e territoriale. E il retail indipendente come luogo di selezione, connessione tra prodotti, persone e territori.
«Lavorare con Fiera Milano è ulteriore dimostrazione del percorso di valore e crescita che Lotrek sta compiendo – ha aggiunto Simone Colucci, Cgo di Lotrek -. La risposta all’esigenza di trasformare Milano Home in media platform attiva 365 giorni l’anno è stata costruita con l’idea di intercettare la domanda immediata e costruire nel tempo il posizionamento del brand, puntando su lead quality, trust & authority e lifetime value. È il modello con cui vogliamo crescere: orchestrare la trasformazione dei brand, senza perdere la centralità delle persone».
«La sfida non è solamente quella di aumentare la presenza digitale di Milano Home ma superare la logica di intermittenza di business tipica del settore eventi – ha spiegato Filippo Gruni, Ceo e Co-founder di Lotrek -. Grazie alla metodologia BXO abbiamo sviluppato una progettualità che parte dall’analisi degli intenti di ricerca e coordina contenuti, social media, pianificazione media, SEO e dati in un’unica regia. In questo modo, la comunicazione diventa un’infrastruttura di crescita, capace di rafforzare il dialogo con la community e dare continuità digitale al valore relazionale dello Human Retail, prima, durante e dopo la fiera.»
Credits Lotrek
Stefano Salvatore | Client Manager
Pietro Mandelli | Creative Director
Alessio Marchese | Performance Marketing Director
Mattia Ierardi | Media Director
Matteo Merighi | Business Data Strategist
Carlo Tambellini | Digital Project Manager
Daniele Di Giustino | Digital Strategist
